Een succesformule exporteren werkt niet met copy-paste

Heb je eenmaal een formule gevonden waarmee je succesvol bent dan is de stap naar het buitenland vaak een logische stap. Een nieuwe markt met nieuw potentieel en een uitbreiding van de doelgroep. Meer geld, meer bereik; internationale expansie klinkt aanlokkelijk.

Net even anders
In de zomer vertrekken we naar het buitenland om te genieten van een heerlijke vakantie. We ervaren en genieten van een andere cultuur, eten, taal en gewoontes. Iets waar we ons over het algemeen goed op voorbereiden voor de reis. Eenmaal bij aankomst passen we onze gewoontes hier vrijwel direct op aan. Niet alleen maakt dat het verblijf een stuk prettiger, ook zorgen we door deze aanpassing dat we optimaal van de vakantie kunnen genieten. De lokale bevolking stelt het zeer op prijs wanneer je je weet aan te passen en meedoet in de lokale gebruiken.

Hetzelfde geldt voor het exporteren van je online activiteiten naar het buitenland. Je zal je moeten verdiepen in de lokale gebruiken en de bevolking. Onderschat dit vooral niet. Verdiep je in de (online) gebruiken, zorg dat je je ervan bewust bent hoe men in het buitenland aankijkt tegen online aankopen. Daarnaast is het van belang hoe de buitenlandse gebruiker het internet benut; is het puur om te oriënteren, informatie op te vragen of om aankopen te doen? Het is belangrijk goed te kijken naar alle factoren die een rol spelen in het aankoopproces van de consument. Een Belgische bezoeker van een website vindt de prijs bijvoorbeeld ondergeschikt aan de betaalwijze en de betrouwbaarheid van de webshop. De drempel om online te bestellen kan hierdoor een stuk hoger liggen dan in het buitenland. Dit hoeft niet te betekenen dat de bezoekers ook minder geld opleveren. De Nederlandse online markt is in een redelijk volwassen fase. In andere landen kan het zijn dat je bestaande formule (nog) niet geaccepteerd wordt. Blijf je aandacht richten op de sterke aspecten van jouw organisatie en vind uit hoe je de beste traffic genereert.

Focus op de sterke punten
Doe waar je goed in bent. Het is vaak simpeler en meer belonend dan je denkt. Om succesvol te zijn kan je als publisher ervoor kiezen om je promotie op alle vlakken te richten. Je wil immers zoveel mogelijk geld verdienen. Ik raad aan om je specifiek te richten op publisher activiteiten waar je volledige aandacht op kunt leggen. Wat niet is kan nog komen, maar zorg dat je formule aansluit op de gebruikers. Het is niet erg als je merkt dat dingen niet werken, trek je conclusies en richt je aandacht ergens anders op.

Tips om succesvol te zijn in het buitenland

Oriëntatie:

• Bekijk of je al traffic hebt vanuit het buitenland en kijk hoe je hier conversie op kunt krijgen;
• Vraag lokale mensen om hun ervaring en tips;
• Onderzoek het gedrag van buitenlandse bezoekers (waar stappen ze in en waar stappen ze uit);
• Zorg dat je gezien wordt als een website uit het land zelf;
• Wees op de hoogte van lokale wetgeving en regels.

Implementatie:

• Detecteer traffic op IP-adres: zorg dat je hiermee automatisch de juiste taal instelt voor bezoekers. Als een Fransman op je website komt is het handig dat de website direct in de Franse taal staat.
• Zorg dat je lokaal overkomt: voorkom taalfouten en laat blijken dat je weet waar je over praat.
• Optimaliseer organische zoekresultaten.
• Selecteer zoekwoorden zorgvuldig: verdiep je in de cultuur van het land en bepaal welke zoekwoorden relevant zijn.
• Bouw een social community op: geef mogelijkheden om persoonlijke ervaringen, nieuws, foto’s, meningen en andere informatie te delen.

Waarmee kan Daisycon jou nog meer helpen?

• Accountmanagers die afkomstig zijn uit de landen waarin we actief zijn. Zij hebben dus kennis van de markt (Duitsland/Frankrijk/België/Nederland).
• Eén interface met één account is voldoende voor al je media in diverse landen. De interface is beschikbaar in meerdere talen.
• Transacties herleiden naar klikdatum: in de vernieuwede statistieken heb je de keuze om de transacties te herleiden naar klikdatum. Door de transacties te herleiden naar klikdatum kun je tot op het uur nauwkeurig zien uit welke traffic er transacties zijn voortgekomen. Door dit te doen zie je dus ook je echte e-CPC en klik/lead van die traffic.
• Emailingen optimaliseren voor Mobiel Verkeer.
• Prefilling en Co-branding van campagnes.
• Specifiek per link zien hoeveel er op geklikt wordt en hoeveel transacties daaruit gekomen zijn (Sub ID).
• We hebben een aanbod van diverse publishertools.

Heb je zelf tips, vragen of opmerkingen? Laat gerust een reactie achter!