Ehandelsåret 2022 og Black Friday – Det er ikke helt sort

Som de foregående to år har vist, med pandemisk nedlukning og digitalisering, så har 2022 også været et år hvor nethandlen er blevet kraftigt påvirket af ydre samfundsudviklinger.

Ruslands invasion af Ukraine har haft store økonomiske konsekvenser på Vest-Europa.

Dette har domineret både nyhedsmedierne og cafésnakken: Stigende strømpriser. Rente stigning. Høj inflation. Benzinpriser. I norden har det betydet, at mange har haft færre penge, selvom udfordringerne i norden er marginale sammenlignet med andre steder i verden.

Stagneret nethandel

Disse markedskræfter har naturligvis påvirket nethandlen. Efter to pandemi år med ekstrem vækst, er stagnering sandsynligvis det mest dækkende ord, for det generelle billede af ehandels-året 2022. Vi har set et rekord år i antallet af konkurser; De færreste beslutningstagere budgettere med krig i Europa, og strammere tegnebøger hos målgruppen. Samtidig kan man stille spørgsmålstegn ved om branchen generelt er gået for for naivt ind til året og forventet samme fantasivækst som under corona.

Affiliate med vækst

Da Daisycon som affiliate netværk lever af at generere omsætning til webshops på rene performance-baserede aftaler, har vi fortsat vækst og ser en stigende efterspørgsel af vores form for annoncering – hvor man som annoncør først betaler efter faktiske salg i webshoppen. I en udfordrene tid for branchen, er forudsigelighed og lav risiko attraktivt, mens de bureauer med lange bindingsperioder og høje omkostninger uafhængigt af resultater sandsynligvis har mærket stagneringen mest.

Sidste kvartal – Højtid for nethandel

Det sidste kvartal er naturligvis det allervigtigste for de fleste webshops, med årets største salgsperioder i form af Black Friday julesalget. En tid der er forbundet med stor spænding.

De seneste år har vi set en øget tendens til at Black Friday bliver udvidet til Black Week – Enten i form af samme tilbud som kører hele ugen, eller nye unikke tilbud som opdateres dagligt.

Trenden fortsætter: I år kørte flere webshops med Black Month, med tilbud som er gældende gennem hele November. Dette resulterer naturligvis i, at man ender op med et stabilt salgstryk hele måneden og sandsynligvis en mindre intens fredag.

Black Friday i norden

Men så var der den høje inflation og pressede pengepung. Vil denne udvikling resultere i en roligere salgsperiode sammenlignet med tidligere år – eller vil de store varelagre og forbrugerne lavere købekraft sige sig at være opskriften på en fantastisk Black Friday?
Der ser ud til at vi ender et sted midt i mellem.

Mens Prisjakt i Norge observerede en lavere gennemsnits-rabat end forventet, meldte Klarna, at weekenden efter Black Friday havde en stor stigning sammenlignet med året før, med helt op til 30%.
Selve Black Friday var stadig klart den største dag.

I Danmark meldte både DanDomain, Nets og Dansk Erhverv at var omkring det samme niveau som sidste år. Og det er absolut ikke så skidt, når man tage i betragtning hvilke vanvittige vækstår 2020-2021 var for branchen – og de udfordringer vi har set i år.

Black Friday hos Daisycon

Hos Daisycon Nordics performede vores netværk godt under Black Week, og vi kan stort set melde om udelukkende positive tendenser:

Under Black Week så netværket en stigning i totalomsætningen på næsten 30% sammenlignet med samme periode i 2021, mens selve Black Friday og Cyber Monday steg med henholdsvis 21% og 14%.
Total antallet af transaktioner under Black Week steg med næsten 50%, dermed var den gennemsnitlige ordreværdi i netværket var lavere end sidste år.

I netværket var det webshops indenfor interiør, småbørnsprodukter, elektronik og mode som havde mest at juble over.

Øget fokus på affiliate markedsføring

Daisycons vækst er naturligvis ikke en afspejling af det nordiske ehandels-marked generelt; som affiliate netværk måler vi det salg og omsætning vores mediepartnere genererer til vores annoncører – og 2022 har været et år med både særdeles høj retention rate og lancering af mange nye affiliate programmer for ledende nordiske webshops. Ehandels-ledere fortsætter med at få øjnene op for mulighederne med affiliate markedsføring.

Webshops har større fokus på performance-baseret markedsføring i uforudsigelige tider, hvor det er vigtere end nogensinde, at få afkast på sine investeringer, mens mange webshops er startet med affiliate markedsføring for første gang, i ønsket om at sikre den videre vækst og stabil ROAS.

Vejen videre

Hvilke samfundsudviklinger vi kommer til at se næste år, og hvordan disse kommer til at påvirke forburgereøkonomien og de største salgsperioder som Black Friday, kræver en markent mere imponerende (og relevant) uddannelse en den undertegnede kan vise, at forudsige.

Det som er mere sikkert, er at affiliate markedsføring vil fortsætte med at vise sig værdifuld, i nordiske webshops marketing mix året rundt, i både op og nedgangstider.

Det er heldigvis meget enkelt for webshops at komme igang med affiliate markedsføring. Daisycon har integration med de største ehandels-platforme, og står selv for aktivering af leveringsdygtige mediepartnere, når affiliate programmet går live.

Vi giver din webshop videre vækst, så du samtidig kan bruge din dyrebare tid på andre dele af driften.