Tilbageblik på en succesfuld Black Friday

Af Lars Wiesner, Team Lead International, Daisycon

Dato for lanceringen:

Ugen før Black Friday er en uge, som marketingfolk over hele verden ser frem til hele året. Det er en uge med øget synlighed. Det er en uge med større differentiering fra andre brands. Det er en uge med mere salg. Med andre ord: Det er en af ​​de vigtigste uger om året.

Derfor er det vigtigt for os at evaluere vores præstation under ​​dette års Black Week, så vi kan hjælpe vores kunder med at forberede sig bedst muligt til næste år. I dette blogindlæg vil vi se på resultaterne og diskutere, hvor godt Black Week performede for vores annoncører.

Black Friday gik helt fantastisk!

Når vi ser på den overordnede præstation i Daisycon Nordics-netværket, genererede vores publishers millioner af kroner til vores annoncører. Vi observerede en omsætningsvækst på over 60% sammenlignet med Black Friday 2020, og en forøgelse på 120% sammenlignet med samme uge i oktober 2021. Ugens overraskelse var at se søndagen i Black Weekend outperforme Cyber Monday med næsten 50%.

Der er mange forskellige grunde til, at i år har været endnu en stor success. De vigtigste grunde er: forudgående planlægning, et godt langsigtet partnerskab mellem annoncører og publishers og selvfølgelig fantastiske tilbud til forbrugerne. I år havde vi hundredevis af tilbud, og mere end 1400 publishers, der var aktive under Black Week. I alt leverede Daisycon-netværket millioner af klik under dette års Black Week. De kanaler, der tjente mest på Black Week, var: Interiør, efterfulgt af Sport & Friluftsliv. Interiør viste samtidig den største vækst sammenlignet med 2020, med en stigning på nærmest vulgære 260 %. Daisycon har igen bevist, at vi er affiliatenetværket for ambitiøse e-commerce virksomheder indenfor interiør.

Succeshistorie: Mammashop

Mammashop er en danskejet webshop, som sælger alt fra graviditetstøj til babyudstyr, legetøj og møbler til børneværelset. Med kerneværdierne bæredygtighed, sikkerhed og medmenneskelighed har Mammashop de sidste par år etableret sig godt på det danske og svenske marked.

Under Black Week kunne kunderne spare mindst 20% og op til 80% på hele webshoppen. Kombinationen af kvalitetsprodukter og usædvanligt gode priser er normalt en sikker vinder, og det var heller ikke en undtagelse denne gang.

Resultater

Mammashops Black Friday-tilbud blev samlet op af en lang række publishers.

Kampagnens performance steg med mere end 500% sammenlignet med sidste uge i oktober, med over 1.000 salg og en meromsætning på ca. 1.000.000kr genereret i vores netværk under Black Week.

Mammashop’s konverteringsrate under Black Week var på imponerende 7.5% i vores netværk, og den genererede publisher provision voksede som et resultat af dette.

Succeshistorie: Emma Sleep

Emma Sleep blev grundlagt i 2015 i Frankfurt. Deres mål: at gøre købet af en madras nemmere! Der er utallige madrasser på markedet, hvilket betyder en lang søgeproces for kunden i et uendeligt antal butikker – for til sidst kun at blive lidt eller slet ikke klogere. Emma Sleep gør søgningen efter en ny madras meget nemmere. På deres hjemmeside finder forbrugeren den bedst testede madras, der passer til alle. Emma-madrassen blev testet som den bedste madras i seks af de tolv lande, hvor den sælges. I disse tests scorede Emma Sleep (blandt andet) høje points på madrassens holdbarhed og støtteevne. Dette skaber høje forventninger blandt deres købere, som derfor kan prøve Emma-madrassen i 100 nætter.

Daisycon samarbejder med Emma Sleep i otte markeder; Danmark, Sverige, Tyskland, Østrig, Frankrig, Belgien, Holland og Portugal. Du kan læse vores kundecase her.

Emma Sleep tilbød en stor rabat på op til 70% – også på deres bedst testede madrasser. Ud over en meget god rabat under Black Week satsede de ikke kun på selve Black Week, men havde også forskellige pre-sales. I Danmark og Sverige startede de allerede deres tilbud den 15. november. På den måde var de i stand til at tiltrække Black Friday early birds og positionere sig stærkt mod deres konkurrenter

Resultater

Emma Sleep samarbejder direkte med 28 forskellige internationale publishers for ikke at for afhængig af én enkelt publisher eller kun en håndfuld. Dette resulterede i en bred synlighed for deres internationale mærke på tværs af mange forskellige hjemmesider. Deres Black Friday-tilbud blev samlet op af 133 publishers i hele november.

Da Emmas rabat tilbud var gyldigt næsten hele måneden, har vi sammenlignet resultaterne med det seneste år for at få et klart billede af, hvad der skete i årets kampagner. Deres samlede trafik steg med mere end 280%, og transaktioner steg med mere end 130% sammenlignet med november 2020. Dette viser, at Emma Sleeps tilgang i år var gennemtænkt, og at deres tilgang til at få fra i early-bird kunder var aldeles vellykket.

Dette års kampagne performance steg med næsten 150%, og som et resultat af dette steg salget for annoncøren massivt såvel som indtægterne for de promoverende publishers.

Konklusion

Alt i alt kan vi konkludere, at Black Friday 2021 igen var en kæmpe succes.
Investeringen af tid, ressourcer og penge i forskellige publishers genererede betydelige resultater for annoncørerne. Det viser, at det at forberede sig i tide virkelig betaler sig, både for annoncører og publishers: Stigningen i unik trafik og stigningen i salg taler for sig selv. Yderligere er der stadig branding-effekten, der vil slå igennem, når de samme annoncører starter deres julekampagner. Vi er sikre på, at deres Black Friday-tiltag også vil påvirke deres salg i december positivt.

Hvis du planlægger at deltage i Black Week næste år, så lær af erfaringerne fra dette års resultater og start i god til med at forberede dine tilbud.

Vil du vide mere?

Vil du høre mere om vores services og hvordan vi netop kan hjælpe Jer, så tag kontakt

Michael Deleuran, Daisycon Nordic (part of Linehub)