Black Friday 2022: Taas kerran menestysvuosi

Black Fridayta edeltävä viikko on viikko, jota markkinoijat ympäri maailmaa odottavat koko vuoden ajan. Se on brändinäkyvyyden viikko, joukosta erottumisen viikko ja myyntiviikko. Toisin sanoen, se on yksi tärkeimmistä viikoista verkkokaupoille koko vuoden aikana. Tämän lisäksi Black Week on alkanut näkyä kampanjoissa jo koko marraskuun ajan.

Tästä syystä meidän on tärkeää arvioida tämän vuoden Black Weekin tuloksia, jotta voimme auttaa asiakkaitamme valmistautumaan hyvin ensi vuoden tapahtumaan. Tässä blogiartikkelissa tarkastelemme tuloksia ja kerromme siitä, miten hyvin Black Week onnistui mainostajiemme näkökulmasta.

Black Friday ylitti odotukset

Maailmanlaajuista kokonaistilannetta tarkasteltaessa voimme todeta, että tämänvuotisen Black Fridayn tulokset ovat yllättäneet meidät positiivisesti. Kun otetaan huomioon, että asiantuntijat eivät odottaneet tämän vuoden olevan erityisen suuri, voimme Daisyconilta ilmoittaa, että näimme silti kasvua koko verkossa. Havaitsimme vahvaa kasvua julkaisijakomissioissa (+22 % verrattuna vuoden 2021 Black Fridayhin) ja vakaata, lähes 10 % kasvua syntyneiden transaktioiden osalta. Vuoteen 2021 verrattuna Daisycon pystyi tuottamaan 32 % enemmän tuloja mainostajilleen ja erittäin vahvan keskimääräisen EPC:n 0,23 € julkaisijoille Black Weekin aikana vuonna 2022.

Kaiken kaikkiaan näyttää siltä, että loistavat kampanjatarjoukset ja Daisyconin ja sen kumppaneiden välinen tiivis strateginen yhteistyö ovat johtaneet moniin vahvoihin kumppanuussuhteisiin. Huolimatta ostovoiman maailmanlaajuisesta kriisistä, nämä kumppanuudet toivat silti tyydyttäviä tuloksia sekä mainostaja- että julkaisijakumppaneille.

Black Friday 2022:n menestyksekkäiden tulosten taustalla on osittain Daisyconin vastikään kehitetty Marketplace. Tämän uuden ominaisuuden avulla mainostajat ja julkaisijat voivat aloittaa suoraan yhteistyöt nopeasti ja tehokkaasti. Tämän lisäksi yhteistyö julkaisijoiden kanssa Marketplacen kautta voi olla mainostajalle myös kustannustehokkaampaa. Haluatko tietää lisää uudesta Marketplace-toiminnosta? Olemme kirjoittaneet lyhyen esittelyn tästä uudesta ominaisuudesta.

Customer case: Emma Sleep

Emma Sleep tarjosi vaihtelevia, jopa 60 %:n alennuksia eri tuotteista – muun muassa heidän parhaimmaksi testatuista patjoistaan. Erittäin hyvän alennuksen ohella he eivät luottaneet vain Black Weekiin, vaan heillä oli myös erilaisia ennakkomyyntejä. Maailmanlaajuisesti he aloittivat alennukset jo 1. marraskuuta. Näin he kykenivät houkuttelemaan asiakkaita jo ennen Black Fridayn alkamista ja sijoittumaan vahvasti kilpailijoihinsa nähden.

Tulokset

Emma Sleep teki suoraa yhteistyötä lähes 50:n eri kansainvälisen verkkosivuston kanssa, jotta ei luotettaisi liikaa yhteen julkaisijaan tai pieneen määrään julkaisijoita. Tämä johti heidän kansainvälisten merkkiensä laajaan näkyvyyteen eri markkinointikanavissa. Kaikkiaan yli 250 julkaisijaa otti heidän Black Friday -tarjouksensa vastaan marraskuun aikana. Näin monen julkaisijan aktivoiminen kampanjoihin oli mahdollista Daisyconin kampanjasyötteen ansiosta, sillä sen avulla julkaisijoilla on aina pääsy kaikkiin aktiivisiin verkkokampanjoihin Daisycon-järjestelmän kautta.

Päätapahtuman aikana 21.-28.11. Emma onnistui kasvattamaan voittoaan 21 % viime vuoteen verrattuna lisäämällä myyntiään lähes 17 %. Samaan aikaan liikenne kasvoi vain 12 %. Tämä on myös seurausta Emma Sleepin lähestymistavasta tehdä yhteistyötä pääasiassa sisältöön keskittyvien julkaisijoiden kanssa. Nämä hyötyivät hyvin suunnitellusta Black Friday -strategiasta ja ansaitsivat 22 % enemmän komissioita (EPC oli alan standardin yläpuolella ja CR erittäin hyvä).

Koska Emman alennustarjous oli voimassa koko kuukauden, olemme myös verranneet tuloksia lokakuuhun saadaksemme selkeän kuvan siitä, mitä tämän vuoden kampanjoissa tapahtui. Heidän kokonaisliikenteensä kasvoi yli 70 % ja transaktiot jopa yli 180 % verrattuna lokakuuhun 2022. Tämä osoittaa, että Emma Sleepin lähestymistapa oli tänä vuonna fiksu ja että heidän aikomuksensa keskittyä kokonaiseen kuukauteen kannatti.

Johtopäätökset

Kaiken kaikkiaan voimme todeta, että Black Friday 2022 oli yllättävä menestys. Ajan, resurssien ja rahan sijoittaminen erilaisiin julkaisijoihin tuotti mainostajille merkittäviä tuloksia. Se osoittaa, että ajoissa valmistautuminen todella kannattaa sekä mainostajille että julkaisijoille: ainutlaatuisen liikenteen kasvu ja myynnin kasvu puhuvat puolestaan. Tämän lisäksi on vielä brändivaikutus, joka käynnistyy, kun mainostajat aloittavat joulukampanjansa. Olemme varmoja, että mainostajien Black Friday -toimet vaikuttavat myönteisesti myös heidän joulukuun myyntiin.

Jos aiot osallistua Black Weekiin ensi vuonna, aloita kampanjoiden suunnittelu ajoissa. Mainostajana sinun kannattaa myös aloittaa jo ensi vuoden budjettien suunnittelu. Huhti-toukokuussa 2023 odotamme, että ensimmäiset julkaisijatarjoukset tulevat Daisycon Marketplaceen. Ihannetapauksessa voit olla ensimmäinen, joka hyödyntää nämä tarjoukset, sillä voit vielä valita kaikista saatavilla olevista mainosmalleista ja vaihtoehdoista. Tämän lisäksi julkaisijat myöntävät sinulle usein alennuksen paketista, jos varaat useamman kuin yhden mainospaikan tai jos olet yksi aikaisista linnuista, jotka suunnittelevat kampanjansa heidän kanssaan.

Onko sinulla kysyttävää Black Fridaysta tai Daisyconin Marketplacesta? Ota yhteyttä yhteyshenkilöösi Daisyconilla. Autamme mielellämme.