Beginnersgids – Deel 1

Datum van publicatie:

Laatste update: 11 april 2018

Een goede basiskennis is erg belangrijk dus in het eerste deel van onze Beginnersgids gaan we kijken wat Affiliate Marketing precies inhoudt. Zo gaan we kijken hoe het in theorie werkt, leggen we het aan de hand van een praktijkvoorbeeld uit en kijken we naar belangrijke begrippen die iedere Affiliate marketeer kent en gebruikt.

 DEEL 1

Wat is Affiliate Marketing?

Wikipedia legt het helder uit: “Affiliate marketing is een vorm van internetmarketing waarbij adverteerders hun partners (affiliates) belonen voor de gegenereerde verkopen of leads (zoals lidmaatschappen – abonnementen) die de affiliate heeft aangeleverd. Affiliates kunnen dit bewerkstelligen door onder andere advertenties van adverteerders op hun website te plaatsen. Als er uit het doorverwijzen van klanten naar de adverteerders een verkoop of lead volgt, ontvangt de affiliate hiervoor een vergoeding van de adverteerder. Er kan ook per click of per pageview betaald worden.“

Wat wikipedia hierboven ‘affiliates’ noemt, noemen wij bij Daisycon ‘publishers’. Omdat jij de publisher (Engels voor uitgever) bent, van jouw website, e-mail database, of andere type media.

Het komt er dus op neer dat je met affiliate marketing geld kan verdienen met je media, zonder dat je zélf producten hoeft te verkopen. De onderstaande video legt dat verder uit:

↑ Terug naar de inhoudsopgave

Hoe werkt Affiliate marketing?

Bij affiliate marketing worden dus drie partijen door het netwerk (Daisycon) samen gebracht; de adverteerder, de publisher en de bezoeker:

Adverteerder

Een adverteerder biedt diensten en artikelen online aan. De adverteerder heeft zich aangesloten bij Daisycon en biedt daar advertentiemateriaal aan; banners, productfeeds of tekstlinks. Wat dit precies zijn, leggen we later uit. Laten we voor het idee even aannemen dat de adverteerder (laten we deze “Tees 4 Peeps B.V.” noemen) hip geprinte t-shirts aanbiedt.

Bezoeker

De bezoeker is de persoon (bezoeker) die artikelen online koopt. Dat is een makkelijke.
In ons voorbeeld is de bezoeker (we noemen hem Ferdinand) op zoek naar een leuk en origineel t-shirt. Hij googelt wat, leest zijn favoriete blog of bekijkt een website over de nieuwste trends.

Publisher

Een publisher is dus de persoon met een website die het advertentiemateriaal van de adverteerder heeft geplaatst en de links heeft gebruikt die worden aangeleverd in MyDaisycon. In ons geval nemen we de fictieve publisher www.superhippetshirts.nl.

↑ Terug naar de inhoudsopgave

Een praktijkvoorbeeld

Wat er dus nu gebeurt, is dat de Publisher het promotiemateriaal, bijvoorbeeld een banner, van Tees 4 Peeps op zijn website www.superhippetshirts.nl plaatst. Hij schrijft er een leuk stukje tekst bij over hippe t-shirts en wat op dit moment mode is. Daarnaast plaatst hij de banner voor Tees 4 Peeps en hij zorgt dat er een meetlink (leggen we zo uit) wordt geplaatst.

De bezoeker, Ferdinand, komt terecht op de site www.superhippetshirts.nl en leest het artikel. Hij ziet de banner van Tees 4 Peeps met een plaatje van een cool t-shirt. Ferdinand wil meer weten over het t-shirt en hij klikt op de banner. Nu wordt hij naar de webshop van Tees 4 Peeps geleid. De meetlink wordt direct aan het werk gezet. Ferdinand koopt in de webshop van Tees 4 Peeps zijn hippe t-shirt en komt op de ‘Bedankpagina’ terecht. Op de bedankpagina staat een (onzichtbare) pixel van Daisycon die de (geanonimiseerde) aankoop registreert.

Daisycon heeft nu de aankoop in haar systeem staan én geeft daarbij aan dat de aankoop van Ferdinand is gestart bij www.superhippetshirts.nl. De transactie wordt zichtbaar in het account van de adverteerder én in het account van de publisher. Zodra de adverteerder de transactie heeft goedgekeurd, wordt dat zichtbaar in het account van de publisher. De adverteerder betaalt de vergoeding aan Daisycon en wij betalen de vergoeding uit aan de publisher.

Ferdinand krijgt van dit alles niets mee. Hij is gewoon blij met zijn coole nieuwe t-shirt.

In MyDaisycon is veel kant-en-klaar linkmateriaal beschikbaar. Deze links kan je, als publisher, plaatsen op je site. De links zijn beschikbaar in veel formaten: HTML, Javascript, PHP, ASP en Perl. Afhankelijk van welke programmeertaal jouw systeem gebruikt, kun je de link in deze vormen ophalen.

↑ Terug naar de inhoudsopgave

 

De meetlink van Daisycon

De meetlink die je in MyDaisycon ophaalt ziet er ingewikkeld uit, maar is eigenlijk heel logisch. Door middel van deze meetlink houden wij bij welke publisher, voor welke adverteerder, via welk advertentiemateriaal, consumenten doorstuurt. Een voorbeeld van een meetlink kun je vinden door je muis over deze link te bewegen. Linksonder in je browser zie je dan de volgende link:

Deze link is opgebouwd uit verschillende delen:

ds1.nl – Dit betekent dat deze link wordt gemeten(gematcht) in MyDaisycon. Let op: Naast ds1.nl maken we ook gebruik van het dt51.net-domein. Beide domeinen zijn van Daisycon.

WI – Dit staat voor website-id. Dit is de media waarmee je de adverteerder gaat promoten. Dit is dus bijvoorbeeld jouw website. Als je meerdere media aanmeldt bij ons, krijg je per media een eigen WI-nummer.

SI Dit staat voor submerchant-id. Dit staat voor het affiliateprogramma dat je gaat promoten. Submerchant staat voor “Adverteerder”.

LI – Dit staat voor link-id. het link-id geeft aan welke link je promoot en dus welk advertentiemateriaal je gebruikt.

Tip: Er zijn ook nog andere zogenaamde parameters die je kan meegeven zoals een Sub ID (&ws=), of de Deeplink URL (&dl=) maar hierover later meer. Voor de basisopbouw van de link heb je aan deze parameters meer dan genoeg.

Als iemand jouw link gebruikt, ziet het Daisycon systeem dus: Welke publisher de bezoeker doorstuurt (WI), naar welke adverteerder we de bezoeker door moeten sturen (SI) en welk advertentiemateriaal er wordt gebruikt (LI).

Belangrijk: Let er bij het plaatsen van je link op dat je altijd jouw WI ziet staan. Als je een andere waarde ziet staan dan jouw WI, is er iets mis gegaan. Je kan dan het beste de link opnieuw uit het systeem halen.

 

↑ Terug naar de inhoudsopgave

Belangrijke begrippen

Vakjargon. Soms is de betekenis heel logisch, soms snap je er niets van. Hieronder vind je een lijst van de belangrijkste en meest voorkomende begrippen bij Affiliate Marketing. Voor meer begrippen, kijk ook op onze begrippenlijst.

Adverteerder

In de context van online marketing is dit de zakelijke partij die adverteert op internet. Een adverteerder wordt ook soms aangeduid als merchant. Tegenover de adverteerder staat de publisher.

Publisher

Een publisher is iemand die een online medium bezit. Een publisher kan via Daisycon adverteerders promoten en zo geld verdienen.

Affiliatenetwerk

Een affiliatenetwerk is een intermediair tussen publishers en adverteerders. Een van de belangrijkste taken van een affiliatenetwerk is het verzorgen van de conversiematching en het toewijzen en uitbetalen van de vergoeding aan publishers, maar uiteraard doet een affiliatenetwerk nog veel meer. Het beste affiliatenetwerk is Daisycon, maar dat is slechts onze mening.

Matching

Matching is een proces waarbij er wordt gecontroleerd of een transactie en daarmee vergoeding aan een publisher kan worden toegewezen. Dit gebeurt met een conversiepixel die wordt opgeroepen op de bedanktpagina (deze wordt getoond nadat een transactie is afgerond) van de adverteerder. Via de conversiepixel matcht een affiliatenetwerk of de transactie is gegenereerd door een bij haar aangesloten publisher. De publisher krijgt vervolgens een vergoeding toegewezen.

Conversiepixel

De conversiepixel is het stukje code dat een adverteerder op de bedankpagina van zijn website plaatst. Op het moment dat een bezoeker een transactie bij de adverteerder genereert, wordt de conversiepixel aangeroepen. Nadat de conversiepixel is aangeroepen kan het affiliatenetwerk bepalen of de bezoeker via één van haar publishers is doorgestuurd. Is dit het geval, dan krijgt de publisher een vergoeding.

CPS

CPS is de afkorting voor cost-per-sale. Een CPS-vergoeding wordt uitgekeerd als een doorgestuurde bezoeker overgaat tot een transactie op de website van de adverteerder.

CPL

CPL is de afkorting voor cost-per-lead. Een CPL-vergoeding wordt uitgekeerd als een bezoeker persoonsgegevens achterlaat op de website van de adverteerder. Een lead is bijvoorbeeld een informatie-aanvraag of een inschrijving op een nieuwsbrief. De adverteerder gebruikt deze gegevens vervolgens voor marketingdoeleinden.

CPC

CPC is de afkorting voor cost-per-click. CPC is een beloningsmodel waarbij een publisher een kleine vergoeding krijgt uitgekeerd voor iedere unieke bezoeker die klikt op een banner/tekstlink van een adverteerder.

Niet elke adverteerder geeft een CPC vergoeding, en niet elke publisher mag CPC promoties opnemen. In principe hebben alleen kwalitatieve websites met een bewezen kwaliteit recht op een CPC vergoeding bij Daisycon.

Media

Media is een verzamelbegrip voor websites, e-mailbestanden, apps, social media en uitingen via keyword marketing.

Tip: Natuurlijk zijn er nog veel meer begrippen, maar dit waren wel de belangrijkste.
Voor een volledige begrippenlijst kun je een kijkje nemen op deze pagina.

 

↑ Terug naar de inhoudsopgave

Zo, wat weet je nu?

Dat was even veel informatie, hopelijk heb je het allemaal goed tot je genomen. Zo niet, dan is er niks mis mee dit deel nog een keer door te nemen. Zoals gezegd, dit is de basis van Affiliate Marketing. In de aankomende delen gaan we er dieper op in en zullen we ook kijken naar je Daisycon-account. Even kort samenvattend:

  • Je begrijpt nu de basis van Affiliate Marketing en je kan dit met een voorbeeld uitleggen.
  • Je weet hoe een Daisycon-meetlink eruit ziet en wat de verschillende waarden betekenen.
  • Je kent belangrijke begrippen die affiliate marketeers gebruiken.

Klopt dat? Dan ben je klaar voor Deel 2 van onze Beginnersgids.