Verdubbeling in conversie: Black Friday 2017

Op 24 en 27 november 2017 vindt hét terugkerende conversie-fenomeen in online retail plaats: Black Friday & Cyber Monday. Traditiegetrouw is Black Friday in de Verenigde Staten de vrijdag na Thanksgiving en gaan Amerikanen massaal hun kerstinkopen doen. Deze winkelbezoekers hebben al voor de meest grappige, soms ook gruwelijke, verhalen gezorgd. Van een man die een gameconsole in zijn jeans probeerde te proppen tot vuistgevechten voor een speelgoedautootje. Nee, de Nederlandse consument pakt het een stuk nuchterder en vooral efficiënter aan: gewoon online bestellen! 

Cyber Monday is de afgelopen jaren, in de Verenigde Staten, steeds meer uitgegroeid tot het online equivalent van Black Friday. Op deze manier hopen winkeliers de drukte in de winkels te spreiden met online shoppers. Daarom worden ook op deze dag aantrekkelijke deals en kortingen aangeboden (soms wel tot 90%!). In Nederland ligt nu vooral nog de focus op Black Friday, maar steeds meer online retailers pakken hun kans om consumenten te verleiden tot een heel weekend aan online deals en koopjes.  

Niet alleen publishers van Daisycon hebben zich al maanden voorbereid op dit fenomeen, ook de adverteerders hebben via onze speciale Black Friday & Cyber Monday extra acties ingezet om alles eruit te halen. Houd de actiepagina van Daisycon in de gaten voor de laatste updates. De meeste acties zijn zó exclusief dat ze pas enkele dagen van te voren bekend worden gemaakt door adverteerders om de spanning er goed in te houden!

Verdubbeling van het aantal transacties én de transactiewaarde

Als performance based marketingnetwerk adviseert Daisycon publishers en adverteerders op basis van eigen data maar ook signaleren we trends en ontwikkelingen voor de verschillende channels. Op deze manier optimaliseren zowel publishers als adverteerders hun activiteiten. 

In onderstaande grafiek laten we een overzicht zien van de maand november in 2016. Deze grafiek geeft het aantal transacties (roze lijn) en de transactiewaarde (groene staafgrafieken) weer. Onder transactiewaarde verstaan we de som van alle vergoedingen. 

 

Uit de grafiek wordt duidelijk dat op Black Friday vorig jaar, 25 november 2016, er een verdubbeling plaatsvond van het aantal transacties én van de transactiewaarde. We kunnen dus ook vanuit onze data met zekerheid zeggen dat Black Friday een conversieknaller is voor publishers en adverteerders. 

Adverteerder? Meld snel je actie aan om mee te doen aan de Black Friday & Cyber Monday-actie.

 

24/7 transacties

Laten we inzoomen op de dag zelf:

In onderstaande grafiek worden de statistieken weergegeven van 25 november 2016. Deze grafiek laat wederom zowel het aantal transacties zien (roze lijn) als de transactiewaarde (groene staven).

 

Om middernacht zitten consumenten al aan de knoppen. De meeste acties en promoties hebben een looptijd van 24 uur, dus iedereen is er als de kippen bij om de beste koopjes te scoren. Om 08.00 uur komt het echt op stoom: Het transactieaantal groeit én de commissiewaarde neemt toe. De rest van de dag blijft de activiteit hoog, tot in de late uurtjes wordt het net afgestruind naar de beste deals.

Opvallend:

Zowel het aantal transacties als de transactiewaarde kennen een moment van verdubbeling: voor de commissiewaarde is dat om 14.00 uur, voor het aantal transacties om 17.00 uur. Dit betekent dat er rond 14.00 producten worden verkocht die erg interessant zijn voor publishers: Een hoge commissiewaarde betekent een hoge commissie. De piek om 17.00 uur in het aantal transacties laat zien dat een goed tijdstip is om over het algemeen extra in te zetten: de consument is weer zeer actief aan het kopen!

Focus op de juiste channels

Een aantal channels bij Daisycon laten een sterke toename in conversie zien tijdens Black Friday:

Als we dit naast de meest populaire zoektermen en onderwerpen op 25 november 2016 leggen (Black Friday vorig jaar), dan zien we deze trend ook terugkomen: sneakers, parfum, kleding, gameconsoles en warenhuizen komen vaak terug op de lijst met populaire onderwerpen en zoektermen (Bron: Google Trends). 

In Nederland hebben we dan wel geen Thanksgiving, toch kunnen we hier duidelijk de link leggen met ons eigen feestseizoen. De bovengenoemde channels zijn namelijk bij uitstek geschikt voor de leukste Sinterklaascadeautjes en presentjes onder de Kerstboom. Volgende week is de Sint ook weer in het land, toeval?

Dat Black Friday & Cyber Monday interessante dagen zijn om te promoten staat dus als paal boven water. De sterke groei die deze dagen de afgelopen jaren hebben laten zien maakt het een blijvend aandachtspunt voor adverteerders en publishers. Wij zijn erg benieuwd naar de resultaten van dit jaar en hoe dit fenomeen zich in Europa verder zal onwikkelingen. 

Publisher?

Profiteer van de verhoogde vergoedingen en promotiecodes en meld je aan voor de acties van Black Friday & Cyber Monday. Bekijk de speciale actiepagina hier. 

Ben je nog geen publisher bij Daisycon? Meld je dan hier gratis aan.