Aantal energie-overstappers voor vijfde jaar op rij gestegen

Datum van publicatie:

De winter is voorbij en de kou maakt plaats voor de zon. Tijd dus om terug te blikken op de wintermaanden en te kijken wat de laatste ontwikkelingen zijn binnen de Nederlandse energiemarkt.

Uit onderzoek van brancheorganisatie Energie-Nederland blijkt dat maar liefst 15,1% van de consumenten en bedrijven in 2015 is overgestapt van energieleverancier. Traditiegetrouw is het grootste deel in januari overgestapt, zo is ook af te lezen uit de data van Daisycon, zie grafiek 1.

Overstappers

Opvallend is dat er in december weliswaar 5% meer abonnementen worden afgesloten dan gemiddeld, maar dat dit aantal relatief lager ligt dan omliggende maanden. Mogelijke verklaring hiervoor is de drukte in december vanwege Sinterklaas en Kerst. Ook zijn veel huishoudens aan het eind van het jaar bezig met een ándere vaste last: de zorgverzekering. Hierdoor staat het switchen van energieleverancier waarschijnlijk lager op de prioriteitenlijst.

Ook branches gespecialiseerd in consumentenproducten, zoals speelgoed en beauty & health producten, laten juist (sterke) stijgingen zien in de maand december wat zou kunnen betekenen dat de focus van de consumenten hier ligt en niet bij de energieleverancier.

Grafiek 1: aantal afgesloten energie-abonnementen ten op zichtte van het gemiddelde van heel 2015
Bron: Daisycon

Feit! Ook in de winter van 2014/2015 viel het aantal energiecontracten in december terug vergeleken met de voorgaande maanden.

Begin van de week stappen we over

Dankzij Daisycon´s unieke SmartView functie is achterhaald wanneer consumenten zich oriënteren op een nieuwe energieleverancier en de aanbieders vergelijken. Uit deze analyse is te concluderen dat de meeste energiecontracten op maandag en dinsdag worden afgesloten. Klaarblijkelijk gaat de Nederlander hier liever doordeweeks voor zitten en offert hij zijn weekend hier niet voor op.

Opvallend is het tijdstip waarop de meeste contracten worden afgesloten. De meeste worden overdag tussen 10:00 en 16:00 uur afgesloten en rond 22:00 uur avonds. Ook in de tijd van de baas gaan we er dus even voor zitten om over te stappen.

Groen vs traditioneel

Tweede opvallend gegeven is dat Nederlanders die geïnteresseerd zijn in groene energie de dag beginnen met het afsluiten van een contract. Deze piek ligt namelijk tussen 10:00 en 11:00 uur s’ochtends.

Bij de traditionele energieleveranciers zijn de transacties gelijk verdeeld over de gehele middag.

Tip! Ben je publisher bij Daisycon? Gebruik deze en andere info via de SmartView functie om je promotieactiviteiten te optimaliseren en je conversie te verhogen!

Meer overgestapt op de smartphone

Dat het smartphonegebruik blijft toenemen is al lange tijd geen geheim meer, maar ook binnen de energiebranche maakt deze zijn opmars. Er zijn in de afgelopen wintermaanden, binnen het affiliate-kanaal, gemiddeld gezien 65% meer contracten afgesloten op een smartphone, vergeleken met dezelfde periode een jaar eerder. Dit is voornamelijk ten koste gegaan van het tablet-gebruik.

Grafiek 2: verdeling gebruikte device tijdens afsluiten energiecontract

Wanneer er dieper wordt ingezoomd en onderscheid wordt gemaakt tussen de afnemers van traditionele en groene energie valt het verschil op in gebruik van devices. ‘Groene mensen’ sluiten hun contracten liever af op een PC of tablet dan op een smartphone. Dit dus in tegenstelling tot de algemene eerder genoemde trend van de algemene stijging in smartphonegebruik.

Er zijn verschillende energievergelijkers te vinden die het vergelijken van energieleveranciers makkelijker en laagdrempeliger maken. Veel van deze vergelijkers maken gebruik van de energievergelijker van Daisycon, die zelf is ontwikkeld en gratis beschikbaar is gesteld aan haar publishers. Proposities, toevoegde waarde en tarieven worden dankzij deze vergelijker transparanter en inzichtelijker gemaakt en dragen bij aan de keuzevrijheid van de consument. Mede hierdoor is overstappen erg makkelijk geworden, zoals ook is te lezen in onze eerdere energieblog.

Meer weten over de ontwikkelingen binnen de energiebranche of over het promoten van de energieleveranciers die zijn aangesloten bij Daisycon? Neem dan contact op met onze energie-specialisten.