Wat de Kerstman van Sinterklaas kan leren

Datum van publicatie:

Kerstperiode 2014

Zodra de goede Sint voet aan wal zet, is heel Nederland in de ban van Sinterklaas. Kinderen zijn niet te houden en kijken massaal naar het Sinterklaasjournaal. Het festijn bereikt zijn hoogtepunt op pakjesavond.

Reden voor Daisycon om eens terug te kijken naar wat er gebeurt vóórdat de pakjes worden uitgepakt. We kijken in dit blog eens uitgebreid naar typische Sinterklaas producten zoals kleding, elektronica/gadgets en tijdschriften en boeken. Hierbij zijn we op zoek gegaan naar opvallende statistieken en hebben we gekeken naar wat Sinterklaas doet met het aantal bestellingen, het aantal bezoekers en de momenten waarop iemand zijn of haar Sinterklaas pakjes heeft aangeschaft.

Daarnaast is dit natuurlijk het uitgelezen moment om de wijze lessen te leren voor de kerstperiode. Wij hebben op een rijtje gezet welke producten dit najaar populair zijn en waar jij als publisher het jaar goed mee kan afsluiten.

Sinterklaas

Wat kopen we?

In de laatste dagen voor Sinterklaas (maandag 24 november tot en met woensdag 3 december) worden er veel en vooral verschillende soorten producten gekocht. Categorieën die het duidelijk erg goed doen, zijn onder andere horloges & sieraden, schoenen, lingerie & (best verrassend) erotische producten.

Zoals is te verwachten en de laatste jaren ook uit onze data is gebleken, laten onze channels fashion, shops en media (tijdschriften en boeken) stijgingen zien in zowel kliks als bestellingen.

 Channel Fashion

Ontwikkeling bestellingen; channels fashion, shops en media

Sint geeft graag juwelen

Kijken we naar juwelier webshops dan zien we dat het aantal bestellingen flink toeneemt in deze laatste week voor pakjesavond. Een mooie ketting of een stoer horloge cadeau geven of jezelf er blij mee maken is dus erg in trek. Op donderdag 27 november verdubbelt het aantal bestellingen in vergelijking met de dagen daarvoor. Ook de dagen daarna worden er flink veel sieraden gekocht terwijl de verkoop in het weekend weer terugvalt. Blijkbaar besteden we onze tijd in het weekend niet om een nieuwe ketting uit te zoeken maar kiezen we ervoor om andere dingen te doen.

Juwelier

Ontwikkeling bestellingen; juwelier

Gadgets en elektronica krijgen een boost!

Ook blijven Nederlanders het leuk vinden om gadgets en elektronische cadeaus te geven. Elektronica webshops binnen het Daisycon netwerk laten een flinke stijging in het aantal bestellingen zien, op vrijdag 28 november bijvoorbeeld. Blijkbaar wilden mensen er zeker van zijn dat de nieuwe tablet, smartphone of PC accessoires op tijd in huis was.Electronica

Ontwikkeling bestellingen; elektronica

Nieuw schoeisel tegen de kou

Schoenen blijven altijd populair voor in de jutezakken. De Nederlander vindt het zowel leuk als praktisch om nieuw schoeisel te krijgen. Opvallend is dat de aankoop van schoenen in de laatste vijf dagen voor pakjesavond opeens explodeert.

Dit jaar hebben we het kopen van schoenen bewaard voor de zaterdag. Op zaterdag 29 november worden er bijna net zo veel schoenen verkocht als de gehele rest van de maand daarvoor. Dit zal te maken hebben met het koude week in de week van 1 december. Met een gemiddelde temperatuur van 2 á 3 graden was het deze week een stuk kouder dan de weken daarvoor. Schoenen

 

Spannend!

Naast de nodige maar misschien wat saaie producten als een nieuw paar schoenen of een nieuwe tablet zijn wij Nederlanders ook op zoek naar wat spannendere producten. We zijn namelijk ook zeer geïnteresseerd in lingerie en erotische producten om deze koude wintermaanden wat op te warmen.

Uit de data uit ons systeem blijkt dat Nederlanders op maandag 1 december fanatiek interesse tonen in mooie en spannende kleding en accessoires voor in de slaapkamer. Ook worden we graag op de hoogte gehouden van de nieuwe seksspeeltjes door middel van nieuwsbrieven. Wellicht alvast voor in 2015?Lingerie & Erotische producten

Ontwikkeling bestellingen; lingerie + erotische producten 

Wanneer gaan we inslaan?

Afhankelijk van de productcategorie zijn er twee momenten te herkennen waarop mensen de Sinterklaasinkopen hebben gedaan. Eind november, donderdag 27 en vrijdag 28 november en op maandag 1 december. Vlak voor en vlak na het weekend zijn voor de Nederlander de momenten geweest om de tijd te nemen en de cadeaus in huis te halen.

  • Horloges sieraden: 27 + 28 november + 1 december
  • Elektronica: 28 november
  • Erotische producten: 1 december
  • Living, house en garden: 1 december

Samengevat

Voor de kerst is het natuurlijk nog niet duidelijk wat de piekmomenten zullen worden. Wel is er een inschatting te maken aan de hand van de aankooppatronen voor Sinterklaas en de data beschikbaar in het Daisycon systeem. Vrijdag 19 december, maandag 22 en dinsdag 23 december zijn zeker kanshebbers waarop mensen de tijd nemen om de kerstcadeaus in huis te halen.

Zorg er dus voor dat jij er als publisher helemaal klaar voor bent! Hoe?

  • Door de juiste, eerder genoemde, goed converterende producten te promoten.
  • Maak gebruik van de acties die de adverteerders voor jou hebben aangeleverd. Zoals je weet kun je altijd terecht op acties.daisycon.com voor de verzamelingen acties.
  • Houd bij het promoten van de proposities rekening met de levertijden van de producten. Mensen willen de cadeaus natuurlijk wel op tijd onder de kerstboom hebben liggen.

Last but zeker not least. Maak gebruik van onze tools die je zeer goed helpen om de juiste mensen, op het juiste moment met het juiste aanbod te bereiken. Gebruik onze SmartView om vast te stellen wanneer welke producten het beste gepromoot kunnen worden. Daarnaast biedt Daisycon Connect uitkomst bij de koppeling van de juiste adverteerders met jou als publisher aan de hand van de beschikbare data.

Namens het gehele Daisycon team alvast fijne feestdagen gewenst!