Sturen op de doelgroep tijdens het zorgseizoen

Meten = weten
De term ‘meten = weten’ heeft haast Cruijffiaanse proporties aangenomen binnen performance based online marketing. Logisch; zonder bal kan je niet winnen. En net als bij het voetbal gaat het wat ons betreft altijd om een praktische benadering.

Weten = beter
Daisycon heeft aan adverteerders de mogelijkheid gegeven om demografische data mee te geven in de transactie. Hierdoor geef je de publisher extra mogelijkheden om zijn website te optimaliseren en kan een adverteerder zelf de sales ook beter analyseren. Zelfs tijdens een korte periode, zoals de huidige overstapperiode voor zorgverzekeringen, geeft dat de mogelijkheid om gericht te sturen in de campagne; je gaat het pas zien als je het door hebt.

Hoe werkt de demografische data?
De bij Daisycon aangesloten adverteerders hebben een conversiepixel staan op hun bedankpagina. Deze kijkt of er een match te maken is met een klik bij een publisher en een afgesloten zorgverzekering. Zo ja, dan geeft de pixel terug om welke transactie het gaat en welk product is afgesloten. Uniek in het Daisycon systeem is het feit dat demografische gegevens mee kunnen worden gegeven met de transacties. Deze gegevens zijn anoniem gemaakt door bijvoorbeeld postcode te vertalen naar provincie en leeftijd naar leeftijdsgroep in stappen van 5 jaar. Naast deze demografische data kan ook éxtra data mee worden geven in de pixel, zoals gekozen pakketten en de gekozen hoogte van het eigen risico. Hierbij kan de adverteerder instellen of hij deze informatie wilt delen met publishers of hem intern en voor eigen gebruik houdt.

De zorgverzekeraar wil uiteraard precies de juiste klanten binnenhalen uit precies de juiste doelgroep. Een klant die aan het gewenste profiel voldoet, heeft een hogere waarde dan een klant buiten deze doelgroep. Door actief de juiste publishers te stimuleren om de juiste doelgroep te bereiken met je zorgverzekering, heb je een flinke stap vóór op de concurrentie: als je de eerste goal scoort, win je de wedstrijd!

Tijdens dit zorgseizoen zijn er meerdere opties ter optimalisatie:

– Contentwebsites: Bij de blogs staat content voorop. Een goed op de doelgroep aansluitende tekst, moet het juiste publiek trekken. De channel managers bij Daisycon weten uit de data van de ruim 1.600 affiliate programma’s waar de doelgroep zich begeeft. Dit geeft tijdens dit hectische zorgseizoen een voorsprong op de concurrentie. Denk naast goede teksten ook aan bijpassende banners en landingspagina’s.
– Mailingen: Maak voor de mailpartijen uitingen op maat, afgestemd op de doelgroep. De meeste mailverspreiders maken gebruik van een 500×500 banner of een html template. Lever deze aan. Daarnaast hebben veel mailpartijen inzicht in hun adressenbestand. Ze kunnen segmenteren op leeftijd, provincie en geslacht. Hierdoor kan je met juiste uitingen gemakkelijk richten op de juiste doelgroep.
– Vergelijkers: Website die een vergelijking aanbieden aan hun bezoekers hebben meestal weinig ruimte om te sturen naar de doelgroep. Toch zijn er wel mogelijkheden om hierin te sturen: denk hierbij aan filters (leeftijd, eigen risico en aanvullende verzekeringen) waarbij je kan kiezen om daar wel of niet getoond te worden. Daarnaast kan je kijken of er een mogelijkheid is om een usp naar voren te laten komen die specifiek interessant is voor de doelgroep. Hiermee kan je toch invloed uitoefenen in het uiteindelijke resultaat. Om de publishers van Daisycon een handje te helpen, hebben we een zorgverzekeringsvergelijker opgeleverd die al deze mogelijkheden biedt.

Wilt u weten hoe uw merk gemakkelijk kan sturen op uw doelgroep? Maak dan vandaag nog een afspraak met Arjan Heus, channel manager Finance bij Daisycon. Hij praat u graag bij over de innovatieve mogelijkheden binnen het uitgebreide netwerk van Daisycon. En daarnaast vertelt hij u graag wat hij kan doen om samen met u méér te scoren dan de tegenstander. Net zoals Johan Cruijff het had bedacht. Maar dan makkelijker…