Piek tijdens de feestdagen door het slim inzetten van design
Datum van publicatie:
Het is half november en het duurt niet lang meer voordat we geheel worden ondergedompeld in de feestdagensfeer. Winkeliers pakken uit met verlichting, versieringen, muziek en speciale acties om de massaal voor de feestdagen winkelende consument voor zich te winnen. Ook online stijgen de verkopen rond de feestdagen aanzienlijk. Opvallend is echter dat er online veel minder aandacht wordt besteed aan extra acties en het creëren van een feestelijke sfeer, zo blijkt uit een een onderzoek van Blauw Research in opdracht van Marktplaats.
Zoals het artikel stelt worden hier kansen gemist. Want hoewel lang niet iedereen enthousiast wordt van het idee zich te moeten begeven in de hysterie en de paniek die het winkelen rond december typeert, ontkomt een groot deel van de Nederlanders uiteindelijk toch niet aan het moeten kopen van cadeaus voor familie en vrienden. In alle rust online winkelen is dan een uitkomst. Je doet er dus goed aan je klant eraan te helpen herinneren dat hij rond de feestdagen bij jou moet zijn voor z’n decemberaankopen. Een uitgelezen manier om dit te doen is middels de vormgeving van je website en promotiemateriaal. En hoewel we rond deze tijd omkomen in (off-line) folders, advertenties en TV-reclames opgeleukt met pepernoten, kerstballen, sneeuw en dennnentakken gebeurt dit online nog (te) weinig, terwijl dit vaak een kleine moeite is. Met wat kleine aanpassingen kunnen bestaande campagnes al snel een nieuwe impuls krijgen. Je stoft eigenlijk iets af dat al een tijdje in de opslagruimte van je winkel stond en zet het op je toonbank op een bedje van sparrentakken en engelenhaar. Een goed voorbeeld hiervan is de leadcampagne van de Persgroep die een jaar geleden bij Daisycon draaide. De campagne liep al een tijd en was inmiddels een beetje op z’n retour. Een “verkersting” van het design zorgde echter vrijwel meteen voor een aanzienlijke tweede piek in het aantal leads. Minimale inspanning, maximaal resultaat.
De leadcampagne van de Persgroep werd opnieuw gepromoot door hem van een kerstthema te voorzien.
Ook kan het een geschikte mogelijkheid zijn om producten voor de feestdagen te introduceren, of om de consument erop te wijzen dat je bestaande assortiment uitermate geschikt is als Sinterklaas- of kerstcadeau. Zo hebben we onlangs de banners van SiS Original van een decembertintje voorzien. De producten van SiS Original zijn niet seizoensgebonden, maar zeker geschikt als leuk cadeautje voor de feestdagen. De vormgeving speelt hierin een grote rol om het ‘decembergevoel’ te versterken.
Links de normale banner, rechts de banner in kerstsfeer die we voor SiS Original ontwikkeld hebben.
Samengevat loont het om uw digitale promotiemateriaal onder de loep te nemen en van een feestelijk tintje te voorzien. De specialisten van de designafdeling van Daisycon kunnen u desgewenst van advies voorzien of nieuw promotiemateriaal voor u ontwikkelen.
Over de auteur
Pieter de Wolf is Designer bij Daisycon. Hij is mede-verantwoordelijk voor het ontwerp en beheer van de Daisycon-huisstijl. Daarnaast ontwerpt hij voor adverteerders promotiemateriaal dat aan de hand van de meest actuele en relevante inzichten wordt geoptimaliseerd voor conversie.
Lees meer…