ITP 2.0: geen effect op dienstverlening

Apple heeft op 17 september de tweede versie van ITP gelanceerd voor haar Safari-browser. ITP staat voor Intelligent Tracking Prevention en is er op gericht om de privacy van gebruikers te beschermen. ITP 2.0 is een belangrijke ontwikkeling die gevolgen heeft voor de effectiviteit van meetmethoden. Het goede nieuws is dat er geen directe invloed is op de door Daisycon gebruikte methoden en technieken. Er zijn dan ook geen specifieke acties vereist van publishers of adverteerders omtrent ITP 2.0, voor zover het de technologie van Daisycon betreft.

ITP in een notendop

ITP 2.0 werkt op basis van een nieuw protocol voor first party en third party cookies. Het protocol legt beperkingen op aan de werking van cookies en op tracking redirects.

Sturen vanuit innovatie

Third-party cookies vormen geen kritieke voorwaarde voor de meettechnologie van Daisycon. Het matchen van een conversie tussen een adverteerder enerzijds en publishers anderzijds, is binnen het netwerk van Daisycon mogelijk via een breed scala van innovatieve technieken. Specifiek voor ontwikkelingen omtrent ITP 2.0 heeft Daisycon aan de hand van verschillende testrondes geconcludeerd dat dit geen directe invloed op onze dienstverlening -meer specifiek de meting van transacties- heeft. Uiteraard werken wij voortdurend aan ontwikkelingen van additionele en alternatieve meetmethoden. Methoden die zowel binnen de AVG-wetgeving, als de technische uitdagingen zoals ad-blockers en browser-blocks werken.

Meer weten over ITP 2.0 of de meting van transacties in het algemeen? Neem gerust contact met ons op.