Daisyconseil #124 : 3 conseils pour écrire des articles SEO friendly en 2018

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Il est facile de trouver de nombreux conseils à propos du SEO ou de la production de contenu dit ‘’SEO friendly’’. Cependant, le SEO est un sujet complexe et il arrive que de nombreux articles ne soient pas totalement vrai, ou bien pas à jour avec les dernières régles de Google..

Afin de vous aider à produire du contenu de qualité qui satisfera Google sur le long terme, voyons ensembles 3 conseils à appliquer pour la rédaction de vos contenus.

Les consignes de Google vis-à-vis des bonnes pratiques pour écrire des articles à forte valeur ajoutée permettant de gagner des rankings ont beaucoup évoluées. Ce qui était vrai il y a quelques années a beaucoup changé car Google modifie très souvent la façon dont son algorithme d’indexation et de positionnement de sites et contenu fonctionne.

Les pratiques SEO obsolètes

Quelques mauvaises pratiques qui ne fonctionnent plus aujourd’hui :

Keyword stuffing : le fait de truffer un article avec le mot clé désiré. Par exemple rajouter 30 fois le mot clé ‘’chaussure’’ en gras, en invisible, etc.
Variantes de mots clés : même remarque que pour le keyword stuffing mais avec les variantes dudit mot clé. Par exemple ‘’chaussure de sport’’, ‘’chaussure homme’’, etc dans le H1 et H2, url, meta description, alt attribute, etc.
Mots clés dans les tags : remplir tous les tags d’un site avec tous les mot clés possibles en relation avec le thème du site. Par exemple, tous les mot clés ayant rapport avec les chaussures pour homme dans le H1, H2, meta-description, etc.
Keyword stuffing dans les noms de domaine : avoir plusieurs fois le même mot clé dans l’url d’un site et de ses sous domaines. Par exemple www.chaussuredesporthomme.chaussurehomme.fr.

Écrire du bon contenu en 2018

L’algorithme de Google est beaucoup plus intelligent et puissant qu’il y a 10 ans.

Ce qui est important aux yeux de Google en 2018 est de résoudre la problématique d’un internaute lorsqu’il effectue une recherche. Cela est vrai pour le contenu d’un site comme pour les autres signaux SEO (technique, liens, etc).

Voici trois axes à respecter pour faire ranker vos articles :

Répondre aux problèmes des internautes

Les moteurs de recherches arrivent très facilement à percevoir le type de besoin d’un internaute lorsqu’il effectue une recherche en ligne. Il faut avant tout écrire un article qui répond au(x) besoin(s) émis à travers les mots clés utilisés pour la recherche.
Google est capable de ranker des articles répondant à un recherche, même si le mot clé n’a pas été utilisé dans un article.

En prenant notre exemple de chaussure homme, pour une recherche de type requête achat ‘’acheter chaussure de Sport Bordeaux’’, un article de fond présentant les différents types de chaussures, tailles, ce qu’il faut prendre en compte avant d’acheter (la taille par exemple), l’entretien est important en plus de lister les boutiques en ligne qui livrent à Bordeaux. L’essentiel de cet article devrait se porter sur les différents marchands de chaussures de sport (avec liens d’affiliation) et présenter ce qu’il y a à savoir sur la chaussure de sport ensuite.

Ne pas créer une page pour chaque sujet mais plutôt un article complet

Beaucoup de mots clés partagent la même problématique, c’est pourquoi il est important de faire des recherches sur les thématiques associées à votre mot clé.. Par exemple ‘’acheter chaussure de sport’’, ‘’quelle chaussure de sport choisir’’ et ‘’chaussure tennis’’ ont tous en commun le fait que l’internaute souhaite se renseigner et acheter des chaussures de tennis.

Comme évoqué précédemment, il est important de parler de tout ce qui a rapport avec le sujet sur lequel vous voulez vous positionner car Google arrive à associer les différentes intentions de recherche par sujet. Google aura tendance à présenter un article de fond sur les chaussures de sport et mentionne la pratique du tennis dans ses résultats de recherche.

Les tags sont moins importants pour pouvoir ranker

Google est capable de faire ranker un article pour une requête sans que celui-ci ne contienne de mots clés. Il est toujours bien évidemment crucial d’incorporer les mot clés directs et indirectes à votre article. Cependant, les éléments psychologiques et l’expérience utilisateur prend de plus en plus d’importance. C’est ici le fait d’avoir un contenu qui répond aux attentes des internautes, qui est agréable à lire, clair, logique et dont l’utilité doit être prouvée avant même de cliquer sur le lien dans un moteur de recherche.

Voici quelques exemples :

Le H1 et H2 sont toujours très importants et doivent contenir vos mots clés.
L’url devrait autant que possible contenir les phrases recherchées par les internautes. Par exemple : sneakerworld.com/équipement-pour-jouer-au-tennis-professionnel. De cette manière, l’internaute sait immédiatement ce que l’article va lui apporter. La valeur perçue de votre article et l’engagement qui en découle est aussi importante que le fait d’utiliser les bons mots clés.
La meta description, tout comme pour l’url, celle-ci n’est pas prise en compte par Google. Cependant elle est affichée dans les résultats de recherche et aide les internautes à déterminer de quoi votre article parle. Une bonne meta description invite au clic, ce qui est un signal indirect que votre contenu est pertinent.
L’attribut alt des images est une ancre qui permet d’expliquer ce que votre photo montre aux moteurs de recherche. Cela est utile pour la recherche d’image (qui génère beaucoup de traffic) mais aussi pour les résultats organiques car Google voit que votre contenu est agrémenté de visuels pertinents.

Il existe beaucoup d’autres facteurs SEO à prendre en compte pour être bien référencé sur Google. Gardez à l’esprit que l’expérience utilisateur et le fait de répondre aux problématiques de recherche est désormais aussi primordiale pour ranker que le fait d’utiliser de bons mots clés utilisés.

Nous espérons que ce Daisyconseil vous a plu. Si vous avez des questions à propos du Daisyconseil de cette semaine? N’hésitez pas à prendre contact avec nous via [email protected]

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À bientôt et bonnes promotions