Daisyconseil 80 : La promotion SEM

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Daisyconseil # 80 : Débuter avec le SEM (Search Engine Marketing)

Le SEM est actuellement le meilleur moyen d’attirer un large volume de nouveaux visiteurs sur votre site. Il est cependant important de ne pas se lancer à l’aveugle, car le SEM nécessite forcément un investissement avant d’avoir un retour concret. Le Daisyconseil d’aujourd’hui vous explique comment débuter avec le SEM sans prendre trop de risque. 

Le SEM, aussi appelé marketing par mots clés, est une méthode qui vous permet d’écrire de courtes annonces publicitaires qui se retrouveront aux premières places des recherches dans les moteurs de recherche ou sur les réseaux sociaux. Le SEM fonctionne généralement au CPC. Il vous faudra donc payer une somme prédéfinie (de quelques centimes à plusieurs euros) pour chaque personne cliquant sur vos annonces.

1. Trouver une niche

Il est important de décider quels types de produits à promouvoir avant de se lancer dans le SEM. Afin de prendre le moins de risques possible il est toujours mieux de choisir un marché de niche que vous connaissez. Par exemple au lieu de promouvoir l’intégralité des campagnes mode, vous aurez un retour bien meilleur en choisissant une niche comme la mode grande taille.

2. Créer une page de destination

Une fois votre niche choisie il vous faudra une page sur laquelle vous présenterez toutes les campagnes  que vous souhaitez promouvoir. Selon vos annonces, à vous de choisir si vous souhaitez seulement mettre en avant quelques produits sur cette page ou au contraire présenter plusieurs annonceurs. Il est important que cette page soit de qualité car elle doit inspirer confiance aux personnes qui auront cliqué sur vos annonces. 

3. Créer vos annonces

De nombreux tutoriaux sont disponibles sur internet afin de vous apprendre à créer vos annonces sur Google Adwords, l’outil le plus populaire. Vous aurez également la possibilité de vous former en ligne une fois votre compte gratuit créé. À côté du SEM sur les moteurs de recherche vous aurez également la possibilité de diffuser vos annonces sur les réseaux sociaux. La règle d’or pour créer vos annonces est d’utiliser les bons mots clés. Seuls l’expérience et une analyse rigoureuse de la performance de vos annonces permettront de les découvrir. N’oubliez pas de mettre des limites de dépenses afin de maîtriser votre budget.

4. Analyser vos résultats 

Un nouveau visiteur ayant cliqué sur vos annonces va être redirigé sur votre page. Il est important à ce moment d’analyser l’activité des visiteurs une fois rendus sur votre site. Combien d’entre eux cliquent sur une de vos annonces ? Quel est le temps moyen de visite sur la page ? Les visiteurs ont-ils tendance à se rendre sur une autre page ? Vous pouvez analyser tout cela grâce à Google Analytics. L’objectif premier est que les visiteurs cliquent sur vos promotions afin d’avoir les plus grandes chances qu’ils fassent un achat ou une lead sur les campagnes dont vous faîtes la promotion.

5. Classer les campagnes promues sur votre page

Une fois qu’un nombre suffisant de visiteurs aura cliqué sur vos annonces il sera important d’analyser le e-CPC pour chaque campagne dans votre compte éditeur. Mettez en avant les campagnes où votre e-CPC est le plus élevé et essayez de remplacer les campagnes ayant un e-CPC trop bas avec des nouvelles. 

6. Utiliser les technologies Daisycon

Si vous souhaitez vous lancer dans le SEM, utilisez nos outils afin d’améliorer vos résultats : L’option Smartview© dans vos statistiques vous permettra également de savoir à quel moment précis les visiteurs ayant acheté ou fait un lead ont cliqué sur vos annonces. N’hésitez pas également si disponible d’utiliser une méthode de paiement plus rapide afin de diminuer le délai entre l’investissement dans vos annonces et le paiement des commissions.

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