Daisyconseil 30 : Google Analytics

Les bases de Google Analytics et ses fonctionnalités les plus intéressantes

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Daisyconseil # 30 : Google Analytics

Lorsque vous êtes éditeur et vous avez votre propre site web, il est important d’analyser votre trafic et de bien suivre les activités de vos visiteurs. L’un des outils d’analyse web les plus connus est Google Analytics. Le Daisyconseil d’aujourd’hui vous explique les bases de Google Analytics et vous présente les fonctionnalités les plus intéressantes.

Google Analytics (GA) est un outil d’analyse web gratuit, et accessible pour tout le monde. Avec GA vous pouvez surveiller les activités sur votre site en temps réel et faire des analyses pour comparer différentes données. Avant de se lancer dans les analyses et rapports détaillés, il est particulièrement important de définir l’objectif principale de votre site. Une fois l’objectif défini, vous pouvez vous lancez dans les analyses et comparaisons. Des statistiques intéressantes à examiner sont par exemple :

  •  Le nombre de visites 
  •  Le nombre de visiteurs uniques
  •  Le temps d’affichage moyen par page
  •  Les sources de trafic
  •  Le taux de rebond
  •  Les mots clés sur lesquels vos internautes cherchent dans votre site
  •  Le contenu le plus populaire

Les tags UTM

Même si ces statistiques vous apprennent beaucoup sur vos visiteurs, la comparaison de ses données et éléments est encore plus intéressante. En effet, Google Analytics vous permet de comparer la conversion par source de trafic par exemple. Afin de pouvoir filtrer sur les différentes sources de trafic, il est à conseiller d’ajouter des tags UTM à vos liens. Vous pouvez faire ceci avec l’outil de création d’URL Google entre autres. Ajoutez à vos liens 3 facteurs, séparés par le symbole & : le média utilisé (par exemple Email), la source (par exemple Newsletter) et la campagne (Jeuconcours). Une fois installés, les tags UTM apparaîtront automatiquement dans votre compte GA vous permettant de filtrer, d’analyser et de comparer les différentes données mesurées. 

Comment filtrer vos statistiques

Avant d’analyser vos statistiques, il est à conseiller d’exclure les statistiques venant de votre propre adresse IP (+ l’adresse de votre informaticien).
Aussi, il se peut que les noms de vos pages ont changé dans le temps (par exemple …/codespromo a été modifié en: …/Codespromo récemment). Dans ce cas là GA vous permet de rassembler ces statistiques afin de pouvoir les analyser ensemble.

Attention : une fois vos statistiques filtrées, il est difficile de les retrouver. Pour cette raison Daisycon vous conseille de toujours garder un groupe de statistiques non-filtrées et non-modifiées.

Une fois votre analyse est faite, vous pouvez créer des rapports et les partager avec vos informaticiens, clients ou autres personnes. Dans vos rapports Google Analytics vous permet également d’utiliser des filtres. La différence avec les filtres des statistiques dans votre compte est que les filtres de rapports ne suppriment pas vos données.

Si vous avez des questions à propos de ce Daisyconseil, ou si vous souhaitez avoir plus d’informations et conseils pour Google Analytics n’hésitez pas à nous contacter sur [email protected].  

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