Affiliate verkeer meemeten in Google Analytics

Datum van publicatie:

Analytics Affiliate Marketing

Als adverteerder ziet u in het systeem van Daisycon de conversieratio’s van de verschillende publishers. Als adverteerder is het ook interessant om te weten hoe dit verkeer zich op uw website gedraagt. Door mee te meten in Google Analytics krijgt u ook inzicht in andere performance indicators zoals de gemiddelde time on site of de gemiddelde bounce rate van het verkeer dat een publisher doorstuurt.

Door hier naar te kijken komt u er misschien wel achter dat sommige publishers veel bezoekers doorsturen die zich nog aan het oriënteren zijn. Wellicht leveren deze bezoekers niet direct veel transacties op (de conversie op dit verkeer is laag), maar als adverteerder wilt u dit soort bezoekers uiteraard wel graag op uw website hebben.

In dit blogstuk leg ik u uit hoe u het verkeer dat vanuit Daisycon naar uw website gaat kunt meemeten in Google Analytics en hoe u hier optimaal van kunt profiteren.

Hoe meet u affiliate verkeer door in Google Analytics?

Door uw bezoekers in Google Analytics te taggen, kunt u per publisher (of liever gezegd per media van de publisher) bepalen wat de bounce rate van het verkeer is, hoe lang bezoekers gemiddeld op uw website blijven en bijvoorbeeld ook het aantal pagina’s dat deze bezoekers bekijken. Super interessante informatie, waarmee u goede publishers kunt identificeren. Daarna is het aan u als adverteerder om ervoor te zorgen dat deze publishers u blijven promoten. Daarover straks meer.

U kunt uw inkomende verkeer dus onderscheiden in Google Analytics door het te oormerken. Dit doet u door zogenaamde UTM-tags aan uw links toe te voegen. U kunt uw channelmanager vragen dit te doen. U kunt dit ook zelf als u inlogt in het Daisycon-systeem in menu ‘Materiaal bewerken’.

Welke UTM-tags moet u toevoegen en hoe doet u dit?

Daisycon raadt u aan de volgende standaard aan te houden:

UTM-tag

Aanbevolen parameter

utm_source

daisycon

utm_ medium

affiliate

utm_campaign

daisycon_%WEBSITE_ID%

Een link naar uw website zou er dan bijvoorbeeld als volgt uit zien:

http://www.adverteerder.com/?utm_source=daisycon&utm_medium=affiliate&utm_campaign=daisycon_%WEBSITE_ID%

U kunt zelf de url opbouwen doormiddel van een handige tool die Google beschikbaar heeft gesteld.

Door bij utm_campaign daisycon en %WEBSITE_ID% mee te geven, geeft u dynamisch het Website ID van de publisher mee. In uw Google Analytics ziet u dit als volgt terug “daisycon_123456” (123456 is uiteraard een gefingeerd publisher ID). U kunt er ook voor kiezen om andere data dynamisch mee te geven. Zie hieronder de tags die u hiervoor moet gebruiken:

 

  • %ACCOUNT% –> Accountnaam _(bijvoorbeeld “123test”)_
  • %DCI% –> Daisycon Click ID _(Deze kan gebruikt worden voor een terugkoppeling via Direct tracking)_
  • %LINK_ID% –> `%li=` Het link ID van de klik link. _(bijvoorbeeld 12345)_
  • %MEDIA_FILTER% –> De naam van het media filter waar een publisher in is geplaatst.
  • %MEDIA_ID% –> `&wi=` WebsiteID, MediaID _(Bijvoorbeeld “22848”)_
  • %MEDIANAME% –> Website naam _(bijvoorbeeld “Test Website”)_
  • %PUBLISHER_ID% –> Id van publisher _(bijvoorbeeld “12345”)_
  • %REF_DOMAIN% –> Domein waar vandaan geklikt is _(bijvoorbeeld http://publisherwebsite.nl)_
  • %REFERER% –> Url waar vandaan geklikt is _(bijvoorbeeld http://publisherwebsite.nl/overzicht/pagina/)_

 

 

Wat ziet u in Google Analytics?

De UTM-tags komen automatisch in uw Google Analytics te staan. U hoeft hiervoor niets in Google Analytics in te stellen. U vindt de gegevens onder andere terug in uw statistiekenoverzichten, waarbij u kunt filteren op de verschillende tags die u heeft toegevoegd.

Opbrengsten analyseren

Zodra u UTM-tags heeft toegevoegd aan de links kunt u analyseren wat het verkeer uit een bepaalde bron op uw site uitspookt. Er ontbreekt alleen een essentieel onderdeel: wat levert dit verkeer precies op?  Er zijn twee manieren hoe u dit in Google Analytics kunt achterhalen.

  1. Doelen instellen
  2. Ecommerce implementeren

De eerste en meest bekende methode is het instellen van doelen. Hoe u doelen instelt, kunt u bijvoorbeeld hier nalezen. Google Analytics geeft automatisch per utm-tag door hoeveel doelen er bereikt zijn.

De tweede methode is de transacties te meten door middel van Ecommerce tracking van Google. Deze methode geeft nog meer inzicht dan het toevoegen van doelen. U kunt bijvoorbeeld analyses op productniveau maken. Lees hier hoe je Ecommerce tracking instelt.

Meetverschillen

Let wel op dat bovenstaande methoden voor andere cijfers zullen zorgen dan dat u terugziet in uw Daisycon-account. Google Analytics wijst de transactie toe aan de laatste bron. Als een bezoeker eerst door een publisher is doorgestuurd, en later direct naar de adverteerder teruggaat, dan wijst Google Analytics de conversie toe aan het directe kanaal in plaats van Affiliate Marketing. Om een compleet beeld van de omzet per kanaal te krijgen kijkt u bij ‘Multi channel funnels’ en telt u de assisted conversions (de indirecte conversies) bij de gewone conversies (waarbij Daisycon als laatste de bezoeker heeft doorgestuurd). Ook dient u de meettijd in Analytics gelijk te stellen aan de cookietijd bij Daisycon (meestal 100 dagen, Google Analytics houdt standaard 30 dagen aan).

Er zijn nog meer zaken die meetverschillen kunnen veroorzaken, maar daar wil ik hier niet te diep op ingaan. Wat belangrijk is, is dat u zich realiseert dat er meetverschillen zullen zijn. Meemeten in Analytics is aan te raden en geeft u meer inzicht in uw publishers, maar u moet het niet als leidend ervaren.

Bekijk hier de video over de toewijzen aan verschillende marketingkanalen in Google Analytics.

Kosten Affiliate Marketing importeren in Google Analytics

Hierboven leg ik uit hoe je de tools van Google kunt gebruiken om de waarde van een kanaal te bepalen. Zoals ik al aangaf is dit niet foutloos. Als je de kosten zonder meetverschillen wil importeren, dan kan dat ook. Deze methode is helaas niet te gebruiken in combinatie met dynamische UTM-tags, waardoor je enkel inzicht krijgt in de kosten van het totale kanaal (Daisycon), en niet op publisherniveau. Meer over de Google Analytics koppeling van Daisycon leest u hier.

Door bijvoorbeeld de kosten van Affiliate Marketing, Google AdWords en uw banner advertsing in AdWords te importeren kunt u de kosten en opbrengsten van de verschillende marketingactiviteiten met elkaar vergelijken. Het is belangrijk dat je alle data gaat importeren, en niet de costs upload gaat vergelijken met bijvoorbeeld informatie uit Ecommerce tracking.

Als je even de tijd hebt, dan kan je deze video bekijken.

Kwalitatief hoogwaardig verkeer belonen

Eerder legde ik al uit dat verkeer van publishers dat niet goed converteert niet persé slecht hoeft te zijn. Het kan ook zo zijn dat de bezoekers die worden doorgestuurd zich nog aan het oriënteren zijn. De publisher verdient hier alleen niet veel aan, omdat hij alleen krijgt betaald als er een transactie wordt gegenereerd. Wilt u ervoor zorgen dat deze publishers u toch blijven promoten, zorg er dan voor dat u deze publishers apart beloond. Dat kan bijvoorbeeld door een apart segment aan te maken in het Daisycon systeem. U kunt dit segment bijvoorbeeld belonen met een kleine cpc-vergoeding, of met een hogere commissie. Uw channelmanager kan u adviseren en helpen een segment in te stellen.

Heeft u als adverteerder ervaring met het implementeren van UTM-tags en nog handige tips? Laat gerust een reactie achter!