Daisycon Expert Blog: Vergelijkgroep

In het Daisycon Expert Blog komen publishers aan het woord. Zij bieden een kijkje in hun strategie en geven tips mee voor publishers en adverteerders.

Datum van publicatie:

 

Door Melvin Paalvast, Vergelijkgroep

Een abonnementseconomie opent deuren om te vergelijken

Het wordt alsmaar populairder: abonnementsdiensten. Denk aan een abonnement op je fiets, je streamingsdienst, je private leaseauto, je wasmachine of zelfs je spijkerbroek. Je ziet steeds meer abonnementsmodellen voorbijkomen en de verwachting is dat hier in de toekomst alleen nog maar meer bijkomen. Een abonnement vergelijken wordt daardoor ook steeds interessanter voor de consument.

De interesse in een abonnementseconomie

Het hebben van een abonnement heeft veel voordelen. Zo noemen Nederlanders als voordelen vaak: ‘risico mijden’, ‘ontzorging’ en ‘niet direct hoeven investeren’ als belangrijke redenen om te kiezen voor een abonnement. Dit geldt vooral voor duurdere producten zoals een telefoon of een wasmachine. Daarnaast is er nog een heel belangrijk argument: ‘gemak’. Wellicht de belangrijkste drijfveer, zeker voor de jongere generatie.

Neem hierbij Swapfiets als voorbeeld. Je betaalt gemiddeld € 15,- per maand. Hiervoor heb je altijd een fiets voor je deur staan. Mocht deze kapot zijn, dan word je fiets binnen 12 uur gemaakt. Het is dus niet alleen een product wat je aanschaft, maar een dienst: de garantie dat je altijd van huis kunt vertrekken zonder moeite. De explosieve groei van online supermarkt Picnic of maaltijdboxen zegt natuurlijk ook al een hoop. Abonnementen komen steeds meer voor in onze economie.

De jongere generatie geeft ook relatief veel geld uit aan abonnementsdiensten op apparaten en consumptiegoederen. Uit een onderzoek van ING blijkt dat een Europeaan tussen de 18 en 25 jaar maandelijks 36 euro besteedt aan dergelijke abonnementen, Europeanen tussen de 35 en 55 jaar ‘slechts’ 25 euro per maand.

Voor adverteerders is een abonnementsmodel natuurlijk ook interessant. Het is al meerdere malen bewezen dat klanten hierdoor loyaal aan je merk worden. Hoe langer een consument klant blijft, hoe meer omzet natuurlijk. Daarnaast resulteert een loyale klant ook weer in een hogere transactiewaarde.

Van offline naar online

De veranderingen zullen ook invloed hebben op de plekken waar producten worden aangeschaft. Waar het tegenwoordig al doodnormaal is om een wasmachine online te kopen, is het nog minder gebruikelijk om een pak wc-papier of een auto online te kopen. De verwachting is echter wel dat het hiernaartoe zal gaan. Dan wordt er niet per se bedoeld om in één keer een auto te kopen, maar wel een private leaseauto.

Dit betekent uiteraard niet dat fysieke retailers niet meer in het plaatje voor komen: de autodealer wordt bijvoorbeeld eerder een touchpoint dan het eindstation. Vergelijkers worden in deze branches opeens veel interessanter, omdat er ook daadwerkelijk meer te vergelijken valt.

Publishers vergemakkelijken het de consument

Met de groeiende vraag abonnementen, neemt ook het aanbod aan producten toe. Het is natuurlijk niet ondenkbaar dat een Swapfiets of een Picnic er meerdere concurrenten bij gaan krijgen de komende jaren. Zo heeft fietsenfabrikant ‘Van Moof’ inmiddels een abonnementendienst. Zij verkopen al 50% van het type ‘fiets’ als abonnement.

Dat affiliate-vergelijkers hier goed mee om kunnen gaan, blijkt ook uit de eerdere successen zoals in de energie- en telecombranche. Door een succesvolle samenwerking met Daisycon, die de vergelijkers aanbieden en distribueren, kunnen er in nieuwe branches zoals online supermarkten en fietsabonnementen grote stappen worden gezet met nieuwe vergelijkers.

Voor publishers liggen er enorm veel kansen en mogelijkheden om hierop in te springen. Zo blijven consumenten kritisch op de prijs: Wat levert dit abonnement mij op? Met behulp van vergelijkers kunnen zij nu nog beter bepalen wanneer een abonnement écht beter is dan de eenmalige aanschaf en helpt het ze in het maken van de juiste keuze.

Vergelijkers van Daisycon

Daisycon en haar partners hebben een groot aantal professionele vergelijkers voor haar aangesloten publishers ontwikkeld. Hiermee kan je letterlijk binnen drie klikken een vergelijkingssite maken.

De vergelijkers zijn eenvoudig op je website te plaatsen. Hiervoor is geen uitgebreide technische kennis nodig. Bovendien verzorgen Daisycon en haar partners de inhoud én het onderhoud, zodat het aanbod van de beste adverteerders altijd up-to-date op je website wordt getoond.

Bekijk de vergelijkers van Daisycon hier.

Tot slot

De vraag naar vergelijkingswebsites voor diverse abonnementsdiensten neemt de komende jaren enorm toe. We hebben al gezien dat de ‘abonnementseconomie’ erg breed is. Van het vergelijken van wc-papier tot het vergelijken van een wasmachine.

Het vergelijken van complexe producten, zoals private lease aanbiedingen, vergt veel tijd en expertise. Hier zie je dat er al een aantal grote partijen zijn ingestapt en dat het een stuk lastiger is om daartussen te komen. Het vergelijken van fietsabonnementen of wasmachines is daarom een stuk interessanter om mee te beginnen. Publishers kunnen hier hun voordeel mee doen door vergelijkers, zoals die van Daisycon, te plaatsen

Over de auteur:

“Ik ben Melvin, Online Marketing Strategist bij Vergelijkgroep. Hierbij ben ik altijd bezig om te zorgen dat bezoekers op onze websites terecht komen en daar de beste keuze maken!”