Het geheime recept van C1000

De foodbranche beweegt zich tegenwoordig steeds meer online. Deze groei is niet alleen te wijten aan het veranderende consumentengedrag, die tegenwoordig veel gemakkelijker dagelijkse producten online bestellen. Tevens zien adverteerders steeds meer de potentie in online adverteren waarmee ze grote groepen consumenten kunnen bereiken. Een goed voorbeeld van een dergelijke aanpak is de leadcampagne die Daisycon verzorgt voor retailer C1000 in samenwerking met online marketingbureau Traffic4U.

C1000 heeft als doelstelling haar database uit te breiden zodat zij in de toekomst haar klanten gemakkelijk op de hoogte kan houden van alle acties die op de winkelvloer worden ingezet. Door middel van een aantrekkelijke landingspagina met een leuke incentive is er via het netwerk van Daisycon een grote groep nieuwe en huidige klanten van C1000 bereikt. Daarmee is de database van C1000 inmiddels aangevuld met tienduizenden emailadressen van consumenten.

Het succes van een dergelijke lange termijn leadcampagne ligt hem in de variatie binnen de campagne. Wanneer een leadcampagne op lange termijn loopt is het vooral belangrijk om de publishers verschillende acties aan te bieden. Op deze manier kunnen ook zij hun promotie vaker vernieuwd uitzetten en blijf je de consument verrassen. Aanpassingen in de incentive of landingspagina makeneen dergelijke campagne zeer geschikt om herhaaldelijk te promoten. Door continu contact tussen de klant en channelmanagement met daarbij de feedback vanuit publishers kun je een dergelijke campagne blijven optimaliseren. Juist deze interactie is van groot belang, en uit zich in het succes van de leadcampagne van C1000.