Influencer Marketing nog steeds mogelijk ondanks aangescherpte mediawet

Auteur: Seger Geerars, Head of Publisher Management, Daisycon (part of Linehub)

Datum van publicatie:

De wijzigingen in de Mediawet, die per 1 november 2020 gelden, zorgden voor enige onrust in het medialandschap. Specifieke aanprijzingen en productplaatsing zijn volgens de aangescherpte wetgeving niet meer vanzelfsprekend. Affiliate marketing biedt echter nog genoeg promotiemogelijkheden voor jouw social media account.

Populariteit Influencer Marketing blijft toenemen

Aanbeveling van producten of diensten, ook wel Influencer Marketing genoemd, is de laatste jaren enorm gegroeid in populariteit. De tijd is aangebroken waarin merken (adverteerders) steeds meer investeren in langetermijnrelaties met klanten. Het opbouwen van een hoge customer lifetime value neemt de plek in van het stimuleren van eenmalige aankopen.

De verwachting is dat merken in 2022 zo’n 15 miljard dollar aan influencer marketing uitgeven (bron: Business Insider Intelligence).

Volgens de nieuwe wetgeving is het nu dus verplicht voor influencers om bij het aanprijzen van een adverteerder (via bijvoorbeeld social media of een blog) duidelijk te maken aan de bezoeker of volger dat het reclame betreft.

Social Media Marketing: Hoe werkt dit binnen Daisycon?

Via ons netwerk sta je direct in contact met meer dan 1.000 adverteerders. Maak op basis van jouw doelgroep een selectie en ga het gesprek met deze adverteerders aan. Leg goed uit hoe jij zorgt voor meerwaarde voor hun merk.

Het promoten van een adverteerder via social media is toegestaan, mits dit bij de programmavoorwaarden van een adverteerder is aangegeven. Hierbij is het belangrijk dat je als publisher altijd de regelgeving in acht neemt. Bijvoorbeeld door duidelijk aan te geven dat het om reclame gaat.

Soorten influencers en hun impact

We maken binnen performance based marketing onderscheid tussen vier soorten influencers, die elk weer aansluiten bij bepaalde doelen. Heb je de ambitie om via jouw social media promotie te voeren? Bekijk dan onderstaande afbeelding voor adverteerders, om te zien met welk aantal volgers je welke invloed kunt hebben:

Afbeelding: Overzicht typen influencers

Bepaal jouw verdienmodel

Omdat je als influencer veelal een bijdrage levert vooraan in de salesfunnel, kan het voorkomen dat het niet rendabel genoeg is om uitsluitend te werken op basis van Cost Per Sale (CPS) of Cost Per Lead (CPL). Voor het laten schrijven en publiceren van bijvoorbeeld een vlog of blog betaalt een adverteerder dan ook vaak een vaste vergoeding (fixed fee).

Als influencer kun je ook werken met dedicated promotiecodes. Door het inzetten van deze promotiecode krijg jij als publisher de transactie toegewezen, waarbij die specifieke promotiecode is gebruikt. Dit is dus ongeacht of je voor de laatste klik gezorgd hebt.

Bespreek daarom goed met adverteerders welk verdienmodel het beste bij jou past. Dit schept de juiste verwachtingen en maakt de samenwerking transparant.

De juiste partnerships

De ideale partners vinden gaat, voor zowel voor publishers als voor adverteerders, met vallen en opstaan. Hier kan onze afdeling publisher management je in ondersteunen. Wij gaan de juiste partnerships voor je aan en starten samenwerkingen voor langere termijn, om de beste resultaten te meten.

Webinar Daisycon & Linkpizza: Influencers & Affiliate Marketing

Wist je dat we in het najaar van 2020 een webinar over influencer marketing hebben georganiseerd voor onze adverteerders? In dit webinar geven Mandy Schaaf (Linkpizza) en Jarmo Matitahatiwen (Publisher Manager Daisycon) een sessie vol nuttige tips en nieuwe inzichten rondom dit onderwerp. Kijk het webinar hier terug.

Tot slot

In dit blog heb je kunnen lezen dat influencer marketing via affiliate marketing een sterke aanvulling kan zijn op je huidige verdienmodel. Als je een publisheraccount bij Daisycon hebt kun je zelf contact leggen met meer dan 1.000 adverteerders waar jij zelf kan bepalen met wie je een connectie wil maken. Stel voor hoe jij promotie kan voeren voor de adverteerder en welk verdienmodel je wil hanteren. Hierna kan je al starten met een promotie.

Internationale promotiemogelijkheden

Heb je internationaal bereik? Bij Daisycon kan je ook adverteerders uit allerlei andere landen promoten, ook hier geldt: let goed op de regels en richtlijnen die in dat land gelden.

Aan de slag

Ben je al publisher binnen Daisycon en wil je meer weten over het inzetten van jouw social media voor de merken in ons netwerk? Neem contact op met ons team en we gaan graag het gesprek met je aan.

Nog geen publisher bij Daisycon? Meld je vandaag nog aan.

Heb je vragen? Neem contact op!

Ben je op zoek naar meer informatie of verduidelijking rondom dit onderwerp, dan kun je contact opnemen met Publisher Management, via het formulier bovenaan deze pagina.

– Seger Geerars, Head of Publisher Management, Daisycon (part of Linehub)