Mobiel stijgt door in Nederland: Daisycon is er klaar voor

Halfjaarcijfers netwerkverkeer Daisycon

Datum van publicatie:

De opmars van mobiel zet onverminderd door in e-commerce. Onderzoek van Thuiswinkel.org wijst uit dat over heel 2013 het aantal mobiele bestellingen verdubbelde ten opzichte van het jaar ervoor. Voor de bestedingen vanaf mobiel (smartphone én tablet) geldt hetzelfde, ook dat verdubbelde. Aan de hand van de cijfers uit het netwerk van Daisycon herkennen en bevestigen we die groei. Daisycon is er klaar voor om die stijgende lijn door te trekken.

Cijfers traffic Daisycon netwerk

Over de eerste helft van 2014 kunnen we uit het overall traffic in het Daisycon netwerk opmaken dat mobiel (het totaal van smartphone en tablet) inmiddels verantwoordelijk is voor ruim 18% van alle transacties. Gezien onze positie op de Nederlandse markt kunnen wij er van uitgaan dat deze cijfers representatief zijn voor de Nederandse e-commerce.

 

Tablet: Channel front-runners

Daisycon heeft een netwerk aan adverteerders en publishers verdeeld over verschillende channels. Als we het verkeer binnen de channels bekijken valt op dat er zowel voor tablet als smartphone verkeer een aantal uitschieters zijn.

  • Grootste aandeel kliks: Travel (13,30%)
  • Grootste aandeel transacties: Fashion (16,40%)
  • Grootste aandeel omzet (hogere orderwaarde): Fashion (16,91%)

Smartphone: Channel front-runners

  • Grootste aandeel kliks: Surveys/Panels/Marktonderzoek (8,58%)
  • Grootste aandeel transacties: Non-profit/Goede doelen (16,21%)
  • Grootste aandeel omzet: Surveys/Panels/Marktonderzoek (14,25%)

Over het algemeen lopen de channels fashion en non-profit/goede doelen voorop wat betreft mobiel en hebben zowel bovengemiddeld veel transacties als omzet uit tablet en mobiel.

Verhouding verkeer vs. omzet

Voor de smartphone geldt dat de gemiddelde transactie-omzet verhoudingsgewijs aanmerkelijk lager ligt dan bij tablet en desktop: terwijl 8,43% van de kliks van een smartphone komt, zijn die transactie goed voor slechts 6,22% van de omzet. Dit valt te verklaren door het succes van laagdrempelige leadcampagnes en surveys. Hier is het marktaandeel van smartphone hoog maar vindt er geen aankoop plaats. Daisycon ontwikkeld ook leadcampagnes voor haar adverteerders, deze zijn altijd geoptimaliseerd voor mobiel.

Bij desktop verkeer ligt het omzetaandeel hoger dan het aandeel transacties. Daaruit valt te concluderen dat consumenten grotere aankopen meer vanaf een desktop doen. In het geval van tablet ligt het omzetaandeel bijna gelijk aan het aandeel transacties. 

Daisycon app voor Publishers en Adverteerders

Dankzij de Daisycon app hebben zowel onze publishers als adverteerders altijd en overal realtime inzicht in de laatste stand van campagnes: toplijsten en statistieken zijn beschikbaar en dankzij push-berichten zijn transacties direct bekend. De iPhone/iPad app is beschikbaar sinds maart 2011 (onlangs weer vernieuwd) en sinds augustus van datzelfde jaar ook voor Android devices. Afgelopen maand heeft Daisycon de 2 miljoenste sessie hierop geregistreerd! Wat ons betreft absoluut een succes.

Elk maand stijgt het aantal sessies met ongeveer 80.000 sessies. Het aandeel van iOS gebruikers bedraagt 64%, wat inhoudt dat 36% van de gebruikers de Android app gebruikt. De Android gebruikers zorgen verhoudingsgewijs wel voor meer sessies. Van het totale aantal van 2 miljoen sessies is 57% op iOS en 43% op Android.

Wel blijft de iPad flink achter in gebruik vergeleken met de iPhone: de iPad zorgt voor slechts zo’n 5% van de iOS sessies. Als een website, zoals de online interface van Daisycon, prima te gebruiken is op een iPad dan moet altijd worden nagegaan wat de toegevoegde waarde van een app is. Bij Android zijn de Samsung Galaxy S II, de S III en de Galaxy S de meest gebruikte toestellen maar hier is de verdeling (logischerwijs) verdeeld over meer toestellen.

Bij beide Apps (iPhone en Android) worden de meeste sessies via Wifi gedaan, zo’n 65%. Dit betekent dat 35% van de sessies van publishers en adverteerders onderweg gebeurt, via mobiele netwerken. Fanatieke affiliate marketeers die zelfs buitenshuis op de hoogte blijven en hun statistieken raadplegen. Ook de Daisycon app gebruiken? Download deze via de app store of Google play:

 

Publishers voortaan herkenbaar als mobile ready bij Daisycon

Om zowel onze publishers als adverteerders nog beter van dienst te zijn op het gebied van m-commerce optimaliseren wij de online interface, waar zij dagelijks hun campagnes en promoties beheren.

Voortaan zien adverteerders in één oogopslag of de website van een publisher mobile ready is, zoals op de afbeelding links. Aan de hand van verschillende slimme hulpmiddelen, zoals demografische gegevens, kunnen adverteerders zoeken naar de voor hen meest relevante publishers. Het is nu ook mogelijk om te filteren op websites die mobile ready zijn.

Voor publishers is het dus zaak om er voor te zorgen dat ze hun websites optimaliseren voor mobiele bezoekers. Door het updaten van hun profiel in de Daisycon interface kunnen ze goed gevonden worden door adverteerders die graag gebruik maken van hun mobiele kennis en bereik.

Voortaan kunnen nieuwe publishers al direct bij registratie aangeven of hun website ondersteuning biedt voor mobiele bezoekers. Daarnaast inventariseren wij ook van bestaande publishers welke websites geschikt zijn. Ook publisher worden bij Daisycon? Registeren is eenvoudig en gratis.

Meer weten over hoe u als adverteerder via Daisycon ook kunt profiteren van de groei m-commerce? Neem dan telefonisch of via e-mail contact op:

E: [email protected]

T: +31 (0)36 548 37 70