In 2 stappen méér inschrijvingen genereren voor uw nieuwsbrief

Meer nieuwsbriefinschrijvingen genereren in 2 stappen

11 jun 2018, door

 

blog nieuwsbriefinschrijvingen

E-mail is nog altijd één van de meest effectieve marketingkanalen. Wilt u meer nieuwsbriefinschrijvingen genereren? Dan kan een dedicated leadcampagne daarbij helpen. Maar hoe zorgt u dat nieuwe klanten hiervoor hun contactgegevens achterlaten? In deze blog vertellen we hoe u dit doet aan de hand van twee stappen en enkele creatieve voorbeelden.

E-mailmarketing: het belangrijkste marketingkanaal 

De e-mail-benchmark 2018 van e-village laat zien dat e-mailmarketing ook dit jaar weer het belangrijkste marketingkanaal is voor veel bedrijven. Voor 80% van de respondenten wordt e-mailmarketing in 2018 zelfs nóg belangrijker.

En niet zonder reden: e-mail is een geweldige manier om uw doelgroep steeds weer te bereiken, zonder daar constant een advertentiebudget voor vrij te stellen.

Het kanaal staat daarom ook dit jaar weer op nummer 1 in de top 3 belangrijkste kanalen van de online marketingmix. De tweede en derde plek worden vervuld door respectievelijk SEO en SEA. De gehele verdeling vindt u in onderstaande afbeelding.

Nieuwsbriefinschrijvingen - Daisycon blog 1

Reden genoeg dus om uw klantenbestand te vergroten. Maar hoe zorgt u nu voor meer inschrijvingen? Met behulp van deze twee stappen zult u nog meer nieuwsbriefinschrijvingen genereren:

1. Werk vanuit een relevante incentive 

Als u meer nieuwsbriefinschrijvingen wilt genereren, moet u eerst helder in kaart brengen waarom uw beoogde doelgroep zich zou willen inschrijven voor uw nieuwsbrief. 

Probeer vanuit de doelgroep te denken. What’s in it for me?

Een bezoeker zal zich niet zonder reden inschrijven voor een nieuwsbrief. Maar als u een relevante incentive biedt - zoals korting, een gratis sample of exclusieve content - heeft u het eerste deel van uw succesvolle nieuwsbrief inschrijfactie klaar.

Nieuwsbriefinschrijvingen - Daisycon blog 2

 
De campagne van Swiss Air (bovenstaande afbeelding) had als doel het genereren van nieuwsbriefinschrijvingen. Dit doel was snel gehaald dankzij de aantrekkelijke incentive. Met een mooi uiterlijk, een duidelijke boodschap en goede positionering van Swiss Air als wereldspeler, lukte het om binnen enkele dagen het nieuwsbriefbestand uit te breiden met tienduizenden consumenten.

Om uw doelgroep beter in kaart te brengen en verder te segmenteren denkt u er misschien aan om veel gegevens te vragen tijdens het inschrijfproces. Zo kunt u bezoekers bijvoorbeeld indelen op leeftijd, geslacht, woonplaats, of opleidingsniveau. 

Maar pas op: dit zal de conversie niet ten goede komen. Hoe meer gegevens u van de bezoekers vraagt, hoe eerder zij zullen afhaken. Over het algemeen wordt daarom aangeraden om alleen het absoluut noodzakelijke te vragen. Met het oog op de recent in werking getreden privacywet AVG is dit des te raadzamer.

Maar gelukkig kan het ook anders. Het kan creatiever!

Vaak zijn er uitgebreide persona-omschrijvingen van de ideale klant(en) intern in kaart gebracht. Om invulvelden overbodig te maken, gebruikte MS Mode deze persona-omschrijvingen in hun leadgeneratie campagne. Op de landingspagina konden deelnemers kiezen tussen 3 verschillende outfits uit de huidige collectie. Aan elk van deze outfits waren andere persona gekoppeld.

Wanneer iemand zich inschreef voor de nieuwsbrief maakte deze bezoeker kans op een webshop-tegoedbon ter waarde van €250,-. Tevens ontving elke deelnemer, na verificatie van het e-mailadres, een online kortingscode. 

De campagne was in eerste instantie gericht op het werven van nieuwsbriefinschrijvingen, maar wist zo ook de doelgroep in kaart te brengen én droeg door de relevante incentive ook direct bij aan een toename in omzet in de webshop.

Nieuwsbriefinschrijvingen - Daisycon blog 2

 

2. Maak slim gebruik van de social sharing-opties 

Als het goed is heeft u nu een originele incentive bedacht waar uw doelgroep enthousiast van wordt én die perfect aansluit bij de nieuwsbriefservice van uw merk. Zodra u inschrijvingen genereert is het zaak daar optimaal gebruik van te gaan maken. 

Dit doet u bijvoorbeeld met een slimme bedankpagina die automatisch verschijnt na (bevestiging van) de inschrijving. Door op deze bedankpagina social sharing-links te plaatsen kunt u nog meer inschrijvingen genereren. 

Deze social sharing links zijn de kers op de taart voor elke nieuwsbriefcampagne. Met deze linkjes kan elke deelnemer namelijk gemakkelijk de leadgeneratie campagne delen met hun vrienden via de verschillende social media kanalen waar zij aanwezig zijn of e-mail. Hierdoor ontstaat een sneeuwbaleffect en kan de zogenaamde social sharing-optie zorgen voor een toename in conversie van gemiddeld 35%. 

Nieuwsbriefinschrijvingen - Daisycon blog 2

 

Social sharing-links kunnen van één inschrijving meerdere inschrijvingen maken.

Maar hoe pakt u dit creatief aan? Tijd voor een voorbeeld!

Voor de campagne van de Deense winkelketen JYSK konden nieuwe leden kans maken op een gratis boxspring, wanneer zij zich inschreven voor de nieuwsbrief. Dankzij de social sharing-optie werd hun winkans verdubbeld als ze vijf vrienden uitnodigen. Drie op de tien deelnemers deelden de actie op Facebook of Instagram!

In totaal werden 9,2% van alle nieuwsbriefinschrijvingen gegenereerd via de social sharing-actie. De conversie steeg hierdoor tot een gemiddelde van maar liefst 23%! 

Nieuwsbriefinschrijvingen - Daisycon blog 2

 

JYSK wist de social sharing-optie slim toe te passen

Meer nieuwsbriefinschrijvingen genereren

Nieuwsbrieven zijn een enorm populair en effectief onderdeel van de online marketingmix. In deze blog heeft u twee manieren geleerd om nog meer nieuwsbriefinschrijvingen te genereren: Met behulp van relevante incentives en een slim geplaatste social sharing-optie kunt u uw e-maildatabase enorm uitbreiden. U kunt deze twee technieken zelfs combineren voor nog meer respons. 

Heeft u geen tijd of expertise om zelf een dedicated leadcampagne op te zetten? Geen probleem. Daisycon kan u helpen uw database met nieuwsbriefinschrijvingen uit te breiden. In overleg met u zetten we op korte termijn een hoogwaardige campagne op. 

Als u contact met ons opneemt helpen we u graag verder met het inrichten van een leadcampagne.

Over de auteur

Philip Lasance is Media Planner Leads bij Daisycon. Hij is uitstekend op de hoogte van alle ins en outs op het gebied van online lead generatie, waaronder database-opbouw en conversie-optimalisatie. Ook is Philip zeer betrokken bij het optimaliseren van campagnes voor app-installs.

Artikelen van deze medewerker

11 jun 2018 In 2 stappen méér inschrijvingen genereren voor uw nieuwsbrief

Reageren:

captcha refresh

 

Zoek een campagne!

Blijf op de hoogte:
Op deze website is een disclaimer en ons algemene privacybeleid van toepassing.