Sportketen DAKA haalt het beste uit haar affiliateprogramma door intensieve samenwerking [Case]

Auteur: Stefan de Gooijer, Channel Manager Daisycon

Datum van publicatie:

Tussen (online) Sport- en Lifestyleketen DAKA en Daisycon is sinds enige tijd een meer gestructureerde samenwerking tot stand gekomen. Hierdoor is het niveau van het onderlinge contact van een prettige, reguliere samenwerking naar een uiterst proactieve en meer betrokken samenwerking getild. Zowel DAKA als Daisycon zijn daardoor beter op de hoogte van mogelijke optimalisaties en ontwikkelingen aan beide kanten. Zo kan er sneller worden geschakeld en is het partnerschap een stuk transparanter geworden. Ik vertel je graag hoe dit er in de praktijk uitziet.

In 1965 opende DAKA haar eerste filiaal in Rotterdam onder leiding van Peter en Anke Dankaart. Inmiddels is DAKA gegroeid tot nationale Sport- en Lifestyleketen. Met 16 filialen verspreid over heel Nederland én een online webshop vind je bij DAKA een compleet aanbod van sport-, wintersport- en lifestyle artikelen.

Wat is DAKA?

Met een uitgebreide ski- en snowboardafdeling is DAKA de winkel voor de wintersportliefhebber. Naast materiaal, kleding en accessoires biedt DAKA ook verschillendeservices om de klant meer plezier te laten beleven tijdens het sporten. Zo kunnen hardlopersin de filialen de beste schoenfit vinden met de DAKA Feet ID en hebben tennissers de mogelijkheid om hun racket te laten bespannen. Wintersporters krijgen advies over de idealewintersportschoen met behulp van de 3D Voetscan en er kan gebruik worden gemaakt van de wax- en slijpservice om wintersportuitrusting te onderhouden.
DAKA timmert hard aan de weg om niet alleen hun online verkoop uit te breiden, maar ook nieuwe, fysieke vestigingen te openen. Deze online en offline kanalen dienen elkaar aan te vullen en complementeren, met een goede omnichannel strategie als basis. Dit alles met als uiteindelijke doel
het vergroten van naamsbekendheid en het bereiken van nieuwe sporters. Daisycon kan DAKA hier uiteraard goed mee op weg helpen met expertise op het gebied van affiliate marketing.

Wil je meer lezen over (online) omnipresence?
Klik dan door naar ons blog: Het nieuwe normaal.

Samenwerken: het leukste wat er is!

Een succesvolle affiliate marketing campagne begint bij een fijne en transparante samenwerking waarin ‘samen’ het sleutelwoord is. Het affiliate netwerk moet duidelijk voor ogen hebben wat de behoeften van de adverteerder zijn, daar waar het bij de adverteerder duidelijk moet zijn welke mogelijkheden het affiliate netwerk kan bieden. Wanneer dit niet het geval is, zullen er vroeg of laat kansen gemist worden. Dit ten nadele van zowel adverteerder als netwerk én de aangesloten publishers.

Hoe blijf je de samenwerking optimaliseren?

Er zijn diverse stappen ondernomen om de samenwerking met DAKA nog verder te optimaliseren. Om er een aantal te noemen:

  • (Groei)doelstellingen formuleren
  • Sturen op de gewenste ROAS
  • (Twee)wekelijkse heads-up call
    • Sneller schakelen met last-minute acties
    • Marketing kalender
    • Publisher acquisitie
  • Opstellen van een gezamenlijke to-do lijst

Het helder formuleren van doelstellingen maakt dat beide partijen weten waar ze naartoe werken. Door (twee)wekelijks een heads-up call te plannen, blijven ontwikkelingen aan beide kanten top of mind. Hierdoor kan er nog sneller geschakeld worden richting publishers. Ook houd je hierdoor goed de vinger aan de pols en ben je er op tijd bij wanneer de resultaten van de affiliate campagne mogelijk afwijken van de wensen en behoeften van de adverteerder.

DAKA is positief over deze geoptimaliseerde samenwerking:
“Daisycon is betrokken, pro-actief en altijd bereikbaar.

Opbrengst van de samenwerking

Terugkomend op het doel van DAKA en hoe de campagne bij Daisycon hieraan bijdraagt, ziet de retailer een belangrijke rol van het affiliate marketing kanaal. Door promotie van diverse publishers bereikt DAKA de oriënterende doelgroep die zij graag als klant verwelkomt. Dit is een positieve bijdrage aan de belangrijkste (online) doelstelling van de sportketen, namelijk het genereren van meer naamsbekendheid en het bereiken van nieuwe sporters.

”Onze doelgroep oriënteert zich via vele kanalen en affiliate is hierin zeer belangrijk dankzij de diversiteit aan publishers. Met name de shopping platforms en inspirerende blog pagina’s zijn daarin interessant voor ons.”
Richard Schenderling | DAKA

Meer info over het inzetten van shopping platforms lees je in ons blog:
Het inzetten van Google CSS-partners.

Al met al heeft Daisycon met DAKA niet alleen een hele fijne, maar mede door de ondernomen stappen, ook een uiterst transparante samenwerking. Beide partijen hebben hierdoor maar dan voldoende inzicht en kennis van de werkzaamheden aan de andere kant van de lijn zodat we weten wat we aan elkaar hebben. De campagne is door deze sterke samenwerking nog beter in lijn met de wensen en behoeften van DAKA. Ondertussen blijven wij continue op zoek naar optimalisatiemogelijkheden zodat de campagne nóg succesvoller wordt.

Wil je jouw affiliate marketing campagne ook naar een hoger niveau tillen?

Neem contact met mij op, of vul het formulier op deze pagina in. Ik ga graag met jou de samenwerking aan!

– Stefan de Gooijer, Channel Manager, Daisycon Nederland