Pinterest – De volgende P in de marketingmix?

Datum van publicatie:

Social Media is allang niet meer een onderdeel van uw marketing, Social Media ís marketing. De laatste toevoeging aan deze interessante groep websites, is de ‘social bookmarking’-site Pinterest.

Pinterest is een zogenaamde ‘micro blogging‘-site, net zoals twitter. Andere voorbeelden van microblogging vindt u bij Tumblr en bijvoorbeeld Hyves. 

Gebruikers plaatsen daar content (van zichzelf, of van een willekeurige andere site) op hun pagina. Maar, anders dan bij deze sites, die de content lijken te kopiëren, linkt Pinterest slechts het plaatje met een punaise (Pin) op het prikbord (‘Board’) van de gebruiker. Dat maakt Pinterest, naast een virtueel prikbord, ook een soort fotoalbum waar gebruikers plaatjes kunnen clusteren. Recepten bij recepten, boeken bij boeken, kleding bij kleding etc..

Dan is er nog het laatste, maar zeker het meest interessante deel van Pinterest; het plaatje (de Pin) op het board verwijst altijd naar de bron (tenzij de link handmatig door de pinner wordt gewijzigd). En dat betekent dat het board tegelijkertijd een verzameling wordt met interessante links naar andere websites.

Net als bij alle andere social media, is ‘sharen’ en ‘liken’ de bron van het succes. Delen is het sleutelwoord. Gebruikers die plaatjes delen, delen hun interesses, hobbies of inspiratiebronnen. Gebruikers kunnen zich abonneren op de boards van een ander. Dat kan zijn van op het ‘Alles over eten-board’ van een vriendin, maar ook van iemand die toevallig óók heel erg houdt van vintage hobbelpaarden of Haute Couture bruidsjurken. Alles kan, zolang de inhoud niet in strijd is met de regels van Pinterest. En dat maakt Pinterest een visueel interessante toevoeging aan het social-media landschap.

Vergis u niet: Pinterest maakte een spectaculaire groei door in de afgelopen periode; het is hét succesverhaal van 2012; het werd in 2011 gekozen in de lijst van 50 beste websites door Time Magazine. Pinterest is verantwoordelijk voor meer traffic naar andere sites dan LinkedIn, Google+ en YouTube samen. Van de gebruikers is 87% vrouwelijk. 80% van de gebruikers is tussen de 25 en 55 jaar oud en de gemiddelde bezoeker is dagelijks zo’n 15 minuten op Pinterest te vinden. In juni 2011 waren er 418.000 gebruikers actief, in januari 2012 was dit al opgelopen met 2700%, naar 11.716.000. Voor nieuwe gebruikers is er een wachtlijst. (Bron)

Maar wat betekent dit alles nu voor u?

Dit betekent twee dingen:

Eén: Pinterest heeft de potentie (afhankelijk van uw doelgroep) om een significant Social Media kanaal te worden, dat kan zorgen voor beduidend méér verkeer naar uw website.

Twee
: U moet zich bedenken wat Pinterest voor u kan gaan doen. Op dit moment is affiliate marketing via Pinterest mogelijk. We hebben een klein onderzoek gedaan, waarbij we deeplinks uit ons systeem hebben gekoppeld aan plaatjes op ons board. We kunnen dus uitstekend meten of mensen via Pinterest in uw webwinkel terecht komen (en vervolgens een aankoop doen).

Hieronder leest u welke mogelijkheden wij voor u zien met Pinterest:

Etalage

Eigenlijk betekent Pinterest dat u er vanaf nu een virtuele etalage bij heeft. Mensen die vanaf uw website een pin op hun eigen board plaatsen, vergroten in één klap uw bereik. Dat kunt u voor kennisgeving aannemen, maar ook gebruiken om het bereik van uw producten te vergroten.

U kunt zelf een account aanmaken waarbij u uw producten onder de aandracht brengt. Volgens de Pinterest-etiquette pint u dan vooral ook aanverwante artikelen die de waarden van uw merk weerspiegelen, zoals bijvoorbeeld de boards van VTWonen doen. Overweeg ook eens om een board open te stellen voor andere gebruikers; dat wil zeggen, laat andere gebruikers content plaatsen op één van uw boards. Wellicht doet u er zélf nog goede ideeën op!

Branding

Pinterest is een uitstekende tool voor de branding van uw merk online. Biedt uw doelgroep interessante en relevante ideeën aan op uw boards die overeenkomen met wat uw merk uitstraalt. Deel relevante en bijzondere boeken met ze, wijs ze op inspirerende mensen, en verras ze met prachtige foto’s. Maak uw producten een onderdeel van hun lifestyle en creëer zo loyale klanten.

Wat moet u doen om te zorgen dat u zelf vindbaar bent op Pinterest? U registreert uw eigen account en vult inspirerende boards met uw producten en andere relevante content. Zorg dat de plaatjes direct linken naar uw webshop. Maak zichtbaar dat u ook op Pinterest te vinden bent, door het toevoegen van een Pinterest logo aan uw site (zoals huishoudgoeroe Martha Stewart heeft gedaan), of door de mogelijkheid te geven direct vanaf uw site te pinnen. Hiermee nodigt u uit om gemakkelijk te pinnen en bovendien zult u mensen naar uw boards ‘lokken’ die u vervolgens (hopelijk) gaan volgen en uw plaatjes ‘repinnen’. Zo zullen anderen ervoor zorgen dat uw bereik wordt vergroot.

Een manier om te zorgen voor veel repins kan zijn door het inschakelen van de Daisycon publishers. Zij kunnen uw plaatjes repinnen en dus ook op hun eigen board opnemen. Het enige dat u moet doen is het toestaan van Social Media publishers. Uw channelmanager kan u hierbij helpen. De publishers kunnen de link naar uw site aanpassen waardoor ons systeem kan tracken dat de verkoop via een Pinterest publisher tot stand is gekomen. Zorg er dus voor dat de foto’s op uw site geschikt zijn om op te nemen. Pinterest is gericht op visuele prikkels. Mooie foto’s zijn een uitnodiging om een board op te fleuren!

Voor een website die volledig is gebaseerd op de vormgeving, is het essentieel dat de plaatjes van uw website overeenkomen met de boards van de gebruikers. De Pinterestgebruiker lijkt een voorkeur te hebben voor rustige en vriendelijke vormgeving, en het moet direct zichtbaar zijn wat precies het onderwerp van de Pin is. Het is dan ook aan te raden om uw eigen vormgeving hier (min of meer) op aan te passen. Daarnaast; authenticiteit is óók belangrijk, en zorgt ervoor dat u opvalt. Omdat Pinterest een manier is om uw merk te ‘branden’ is het belangrijk daar niet aan voorbij te gaan. Wees een pionier en ontwikkel een stijl die past bij de doelgroep én uw eigen merk!

Dus:

Pinterest is een simpele én geschikte manier om een extra uithangbord zijn voor uw winkel of merk. Een account opzetten is zó gedaan, maar u moet er wel rekening mee houden dat u het moet onderhouden. Maar als u de Daisycon publishers (daarnaast) inzet voor de promotie van uw producten, ontstaat de win-win situatie dat de promotie voor u wordt gedaan. Neem contact met ons op om te kijken wat de mogelijkheden zijn. Wilt u nú aan de slag? Stuur me een e-mail en ik nodig u uit voor een account; een snelle en gemakkelijke manier om de wachtlijst te ontwijken.

Toch liever iets anders?

Natuurlijk zijn er (al) alternatieven voor Pinterest, die we op dit moment (nog) niet zo interessant vinden. WeHeartIt, bijvoorbeeld, werkt volgens het zelfde prinicpe, maar lijkt nu vooral het terrein van tienermeisjes. Daarnaast is er The Fancy of Gentlemint, die zich vooral op mannen richten. Nieuw is ook Pingram, dat wordt gevuld met Instagram foto’s. Gezien het succes van Pinterest, volgen er vast allerhande nieuwe initiatieven. We houden u op de hoogte!

Esther Molegraaf
Communicatie & PR
(en enthousiast Pinterest gebruiker)