Upcoming trend: Singles' Day

09 nov 2018, door

Aankomende zondag, 11 november, is het Singles’ Day. Op deze online shopping-dag stunten bedrijven met enorme kortingen en superscherpe aanbiedingen om koopgrage bezoekers te laten converteren. Waar Black Friday inmiddels een gevestigd conversiefenomeen is, krijgt Singles’ Day in Nederland óók steeds meer aandacht van grote webwinkels. Maar wat is Singles’ Day eigenlijk?

Oorsprong Singles’ Day

Laten we vieren dat we vrijgezel zijn, dachten studenten van de Nanjing Universiteit in China. En welke dag symboliseert dat nou beter dan 11 november (11-11). De één is in deze datum een digitaal symboliek voor “individu”, vrijgezel. Singles’ Day was ontstaan en inmiddels is het uitgegroeid tot de Chinese tegenhanger van Valentijnsdag.

Dit sloeg aan bij bedrijven en inmiddels is deze dag in China uitgegroeid tot het grootste online (en offline) shopping-festijn van het jaar. Webshop-gigant Alibaba is de grootste initiatiefnemer in het commercieel benutten van deze feestdag in China. Het afgelopen jaar vestigde het bedrijf een wereldrecord aan omzet binnen 24 uur: $ 23,5 miljard!

Adverteerders spelen in op koopgraag publiek met hoge kortingen

Inmiddels is Singles' day ook overgewaaid naar het digitale shopping-landschap van Nederland. Hier heeft het (nog) niet het Valentijns-achtige karakter van China, maar wordt de focus vooral gelegd op extra veel voordeel voor bezoekers van webshops. Bol.com heeft zelfs uitgesproken dat het verwacht om drie keer zoveel artikelen te verkopen dan op 11 november 2017. Ook in het netwerk van Daisycon zijn adverteerders en publishers voorbereid op het extra verkeer dat aankomende zondag op zoek is naar hoge kortingen en scherpe aanbiedingen.

Adverteren op grote marketplaces via Daisycon

Bij Daisycon is het sinds kort mogelijk om te adverteren via grote marktplaatsen als Amazon en Bol.com. In samenwerking met platform-specialist Maze-One zijn adverteerders in staat om meer sales te genereren vanuit het bereik dat deze grote platforms hen biedt. Lees meer

Herkenbare channels populair tijdens Singles' Day

Uit statistieken van vorig jaar, en voorbereidingen dit jaar, merken we dat vooral de channels Beauty, Fashion, Elektronica en Gaming erg populair zijn. Dit zijn soortgelijke productgroepen die óók goed converteren tijdens het cyberweekend Black Friday / Cyber Monday. Luxe artikelen zoals parfums, games, headphones, sneakers, horloges en sieraden worden ineens betaalbaar voor bezoekers. Een upcoming channel is Dating, waar ook de interesse begint te groeien om iets te doen met Singles' Day.

Singles' Day 2018

Hoewel we dit jaar al een stijging zien vergeleken met vorig jaar in het aantal acties specifiek voor Singles’ Day, ligt de focus dit najaar nog op het cyberweekend Black Friday/Cyber Monday. Binnen het netwerk van Daisycon zijn er tal van mogelijkheden om acties te promoten voor zowel adverteerders als publishers. Bekijk de speciale dealspagina hier

Wij zijn erg benieuwd naar de resultaten van Singles’ Day. Black Friday liet een explosieve groei zien binnen een korte tijd. Singles' Day is in ieder geval een trend om in de gaten te houden.

Meer informatie over het promoten van een Singles’ Day of Black Friday? Neem dan contact op.

Over de auteur

Vera Heijnen is werkzaam als Marketeer bij Daisycon. Naast actiemarketing is ze medeverantwoordelijk voor het optimaliseren van interne en externe communicatieprocessen in samenwerking met de afdeling Sales.

Artikelen van deze medewerker

09 nov 2018 Upcoming trend: Singles' Day
20 dec 2017 Kortingscodepublishers: Vloek of zegen?
13 dec 2017 Nederland sneeuwt in en gaat online
04 dec 2017 Gebruik Pinterest neemt toe: kansen voor publishers!
29 nov 2017 Records weer gebroken na Cyber-weekend

Reageren:

captcha refresh

 

Zoek een campagne!

Blijf op de hoogte:
Op deze website is een disclaimer en ons algemene privacybeleid van toepassing.