3 key takeaways om brugen af Google CSS Partnere

Dato for lanceringen:

Efter introduktionen af partnerprogrammet Google Comparison Shopping Service (CSS) dukkede CSS Partnere op overalt. Uden korrekt dokumentation og viden om markedet er tvivlen spredt blandt annoncører om at samarbejde med sådanne partnere.

Google trådte ind og har bekræftet mérværdien af ​​CSS Partnere ved at indføre nye, strengere krav. Som et resultat er antallet af aktive CSS Partnere faldet markant, og kun såkaldte ‘Premium Partners’ er stadig aktive inden for Daisycons netværk.

Men hvad er fordelene ved at bruge en CSS Partner til affiliate marketing? Hvad gør disse partnerskaber så succesrige? Vi har gennemført en intern undersøgelse blandt annoncører i vores netværk som samarbejder med mindst én CSS Partner for at give dig mere indsigt i fordelene ved sådanne partnerskaber. Det giver svar på tre vigtige spørgsmål:

1. Hvad skal man overveje når man vælger en CSS Partner?

På trods af det faktum, at en stor del af Daisycons annoncører nu bruger mindst én CSS Partner til yderligere promovering på Google Shopping, er der stadig en gruppe annoncører der ikke drager fordel af muligheden. Vores undersøgelse viste, at de to vigtigste grunde til at bruge en CSS Partner er:

  • Øge din online reach
  • Generere flere transaktioner

Men hvad nu hvis du allerede har en Google Shopping-kampagne der kører? Og hvilke overvejelser har annoncører, før de starter et samarbejde med en CSS Partner? Ud fra vores undersøgelse kan vi dele annoncører op i tre grupper:

Annoncører der er aktive med deres egen Google Shopping kampagne

Mere end 75% af vores annoncører i vores netværk kører deres egen Google Shopping kampagne. De resterende 25% har ikke deres egen kampagne kørende eller har det håndteret af en Google CSS Partner via Daisycon.

På nedenstående graf kan du se resultatet af spørgsmålet, om samarbejdet med en CSS Partner har en positiv effekt på ens egen eksisterende Google Shopping-kampagne.

Ud fra dette kan vi konkludere, at din egen Google Shopping-kampagne ikke vil blive negativt påvirket af brugen af ​​en CSS Partner, og at dine aktiviteter og samarbejdet vil give endnu flere resultater.

Annoncører med mindst én aktiv Google CSS Partner

70% af annoncørerne der har deltaget i vores undersøgelse, som har aktive CSS Partnere, benytter mere end én CSS Partner via Daisycon. Over ¼ af annoncørerne i Daisycon har endda et aktivt samarbejde med 3 eller flere CSS Partnere via Daisycon.

Brugen af én eller flere CSS Partnere afhænger af din kampagne. Én relevant partner kan være i stand til at sende lige så meget trafik til din kampagne, som tre mindre relevante partnere.

Annoncører der overvejer at benytte en CSS Partner

Mere end 75% af annoncørerne startede et partnerskab med en CSS Partner med det formål at få mere synlighed i Google Shopping-annonceringsblokken. Mere end 30% af annoncørerne indgik et partnerskab med en CSS Partner, fordi det ganske enkelt sparer tid, og tanken om at din Google Shopping-kampagne er taget godt hånd om.

Overvejer du at bruge en CSS Partner? Læs videre for mere information eller kontakt os.

2. Hvad er de vigtigste fordele?

Et positivt samarbejde med gode resultater er ikke den eneste fordel, der fremgår af undersøgelsen. Nedenfor finder du fire vigtige fordele ved brug af en CSS Partner ifølge vores annoncører.

Øget synlighed og højere samlet omsætning fra Google Shopping

Størstedelen af ​​annoncører indikerer at de har oplevet mere trafik og flere transaktioner siden aktiveringen af ​​én eller flere Google CSS Partnere, i forlængelse af deres allerede eksisterende Google Shopping-kampagne.

Ingen ekstra omkostninger, men kommission baseret på det faktiske salg

De gennemsnitlige CPC priser kan svinge meget på en Google Shopping-kampagne. Annoncering på denne platform er derfor nu mulig med en kompensationsmodel, hvor du betaler for de opnåede resultater. Ren og skær performance marketing. Ved at finjustere ned på et produkt-niveau, kan du sikre at der altid er et tilstrækkeligt afkast på din kampagne.

Expertisen af en CSS Partner

Ved at indgå i et samarbejde med en CSS Partner kan du straks gøre brug af deres ekspertise. Ud over teknologien (f.eks. for at foretage dybdegående analyser) har en CSS Partner ofte en stor portefølje af andre kampagner inden for den samme branche. Som et resultat af dette, kan de altid give dig relevant rådgivning og feedback.

Derudover kan ekspertisen fra en CSS Partner også give vis grad af komfort og tidsbesparelser. Derfor har mange annoncører outsourcet deres Google Shopping-kampagner til CSS Partnere i Daisycons netværk.

Muligheden for at teste

Selvom næsten alle annoncører leverer deres fulde produktfeed til promovering på Google Shopping, er det også muligt at starte promovering med et tilpasset produktfeed. Et tilpasset produktfeed kan for eksempel bestå af produktgrupper, som du bruger mindre markedsføringsaktiviteter på, eller et feed, hvor du ekskluderer produkter med en lavere margin.

De fleste Google CSS Partnere giver mulighed for en kort prøveperiode, hvor de vil være ansvarlige for CPS for de første 1.000 klik. På denne måde kan den mulige indvirkning på din egen Google Shopping-kampagne analyseres i mindre skala og uden risiko.

3. Hvordan ser et partnerskab ud med en CSS Partner?

Når du har valgt den/de rigtige CSS Partner(e), starter samarbejdet umiddelbart straks efter. Vi rådgiver dig i hvilke partnere fra vores netværk der er bedst egnet til din målgruppe.

The Merchant Center

Image source: Google

Den valgte CSS Partner opretter derefter et Merchant Center for dig. Dette viser klart, hvor og hvornår du bliver promoveret på Google Shopping af den pågældende CSS Partner. I Merchant Center administrerer CSS Partneren det produktfeed, du stiller til rådighed i Daisycons netværk.

På basis af dette produktfeed oprettes Google Shopping-annoncer, og CSS Partneren tilbyder sig på dine vegne som annoncør på annonceauktionerne.

Kampagne er live

Som udgangspunkt kan en CSS Partner have en ny kampagne live på Google Shopping inden for 1-2 uger. Det tilrådes at være i regelmæssig kontakt med CSS Partneren eller din Partner Manager om kampagnens udførelse i den første periode så eventuelle justeringer kan foretages, hvis det er nødvendigt.

Performancebaseret model

Den trafik der videresendes fra disse reklamer til webshoppen, er fra CSS Partnerens konto. Derefter modtager CSS Partneren en kommission (CPS) ved hjælp af en performancebaseret model. Dette gøres via Daisycons interface.

For yderligere info kan man se disse videoer fra Google omhandlende annoncering via CSS Partnere.

Er du klar på mere trafik og flere transaktioner?

De 3 key takeaways om brugen af Google CSS Partnere, som vi kan konkludere ud fra for interne undersøgelser, er:

  • Den primære grund til at indgå et partnerskab er at øge din rækkevidde og omsætning i Google Shopping Advertising-blokken.
  • Risikoen forbliver begrænset, og du sparer tid ved CSS Partnerens ekspertise og du har mulighed for en prøveperiode.
  • Du betaler kun for resultatet.

Tøv endelig ikke med at kontakte os hvis du kunne tænke dig at vide mere. Så tager vi gerne en snak omkring mulighederne for dig og din webshop.

Benjamin Bracht, Nordic Partner Manager hos Daisycon (part of Linehub)