Onnistuneen Google Shopping -kampanjan luominen [vinkkejä ja vihjeitä]

Aikaisemmassa Google CSS -artikkelissamme jaoimme näkemyksiä ylimääräisen Google Shopping -kampanjoinnin eduista CSS-kumppaneiden kanssa affiliate-verkostomme kautta. Tässä artikkelissa keskitymme yhteistyöhön Google CSS -kumppanin kanssa ja jaamme hyödyllisiä vinkkejä tulospohjaisten Google Shopping -kampanjoiden optimoimiseksi.

Google Shoppingin käytön aloittaminen on helppoa. Kampanjan oikeaan asettamiseen tarvitaan kuitenkin ylimääräistä kontekstia ja tietoa, jonka annan mielelläni tämän blogin käytännön vinkkien muodossa. Opi kaikki kampanjasi vaatimuksista, CSS-hintatarjouksista ja siitä, miten voit analysoida ja optimoida työtäsi.

Tuotesyöte

Aloitetaan tuotesyötteestä. Google toteaa, että “kattavilla tuotetiedoilla rikastettu tuotesyöte on perusta onnistuneiden ostosmainosten luomiselle”. Tuotesyötteen tärkeimmät ominaisuudet ovat tuotteen nimi ja kuvaus.

Näiden kahden ominaisuuden lisäksi suosittelemme kiinnittämään erityistä huomiota tuoteattribuutteihisi, jotka ovat tärkeimmät tarjouksellesi. Varmista, että tuotevalinnassa, johon haluat keskittyä, on kaikki tarvittavat ja korkealaatuiset tiedot käytettävissä.

Esimerkiksi GTIN (kuten EAN) on yksi niistä ominaisuuksista, joita useimmat CSS-kumppanit suosittelevat lisäämään tuotetietoihin. Tämä yksilöllinen tunniste helpottaa Googlen luokittelua ja mainostesi näyttämistä ja tekee niistä täydellisesti yhteensopivan käyttäjien hakulausekkeiden kanssa. Lue Googlen ohjeet korkealaatuisen syötteen ylläpitämiseen.

Negatiiviset avainsanat

Toisin kuin hakumainokset, Shopping-mainokset eivät käytä avainsanoja mainostesi käynnistämiseen. Hakukyselyt vastaavat syötteen tuotetietojen sisältöä. Normaalien avainsanojen sijaan Shopping-mainoksissa on mahdollisuus sisällyttää negatiivisia avainsanoja. Negatiivisia avainsanoja voidaan lisätä kampanjaan, jotta mainoksiasi ei näytetä hakutermeillä, jotka eivät vastaa tuotteitasi.

Tämä auttaa sinua nostamaan ROI-lukuasi, koska tuotemainokset näytetään vain asiakkaille, jotka ovat kiinnostuneita tarjouksestasi. Kun sinulla on jo aktiivinen Google Shopping -kampanja ja haluat välttää ylimääräisen (CSS-kumppanin ylläpitämän) kampanjan mainosten näyttämisen tietyillä hakutermeillä, voit lisätä nämä hakutermit negatiivisiksi avainsanoiksi. Esimerkiksi tuotenimien poissulkeminen on yleinen käytäntö monille mainostajillemme.

Räätälöidyt shopping-syötteet

Sinulla on aina täysi hallinta siitä, mitä tietoja CSS-kumppanit voivat mainostaa Google Shopping -kampanjoissaan, yksinkertaisesti siksi, että valitset, mitkä tuotteet ovat käytettävissä datasyötteessä. Daisycon tarjoaa mahdollisuuden lisätä niin kutsuttuja ”dedikoituja tuotesyötteitä” käytettäväksi vain yhdelle julkaisijalle. Tämä ominaisuus on loistava tapa aloittaa pienestä ylimääräisellä shopping-kampanjalla ja laajentaa ajan myötä.

Suurin osa verkkokaupan CMS-järjestelmistä, kuten Magento, WooCommerce ja Shopify, tarjoavat hyviä syötteenhallintatyökaluja. Syötteenhallinta-alustat, kuten Channable ja monet muut, tarjoavat laajan valikoiman esiasetuksia monille erilaisille markkinointikanaville, mukaan lukien suurin osa Daisycon-syötteen standardeista. Linehubiin kuuluvalla Conversive, on Channable-lisenssi ja he voivat auttaa sinua syötteen määrittämisessä ja optimoinnissa.

CSS-hintatarjous

Jokainen tuotteeseen liittyvä Google-haku voi johtaa Google Shopping -mainoksiin ja siihen liittyvään huutokauppaan. Google Shopping -huutokaupassa Google arvioi useiden kauppojen ja useiden kampanjoiden tarjouksia. Kauppias ei koskaan maksa enempää tarjouksestaan, kun useaampi CSS ovat aktiivinen samassa huutokaupassa.

Jos pelkäät edelleen kilpailua oman kampanjasi ja CSS-kumppanin ylimääräisen kampanjan välillä, voit päättää antaa heille maksimitarjouksen. Katso omia kampanjoitasi ja ota alin hintatarjous. Jos annat CSS-kumppanille maksimissaan matalamman kuin tämä hintatarjous, sinulla on ekstravarmuus siitä, että kampanjat eivät kilpaile. Käytännössä CSS-kumppanien tarjoukset ovat paljon pienemmät kuin mainostajan itsensä. Tämä johtuu siitä, että CSS-kumppanit kohdistavat tarjouksensa kampanjasta ansaitsemansa lopullisen komission (CPS) kanssa.
Ylimääräinen CSS lisää todennäköisyyttä, että saman kauppiaan eri tuotteet näkyvät samassa ostosyksikössä. Kilpailu ei täten täytä kyseisiä mainosyksiköitä tässä tapauksessa.

Vaihtelevat komissiot

Daisyconin tuotetason konversiopikselillä, joka on automaattisesti saatavilla perus seurantaratkaisuna alustoille, kuten Magento ja WooCommerce, on mahdollista asettaa vaihtelevat komissiot tuotetyypeittäin.

Tämän ominaisuuden avulla voit hallita täysin Cost Per Sale -hintaasi (myyty tuote). Yhdessä tulospohjaisen komission kanssa tämä on yksi tärkeimmistä eduista Google Shopping -mainosten käyttämisessä affiliate-verkoston, kuten Daisyconin kautta.

Tuotemainosten oikeudet

Kun nämä perusteet ovat paikoillaan, CSS-kumppanille tarvitaan vain PLA-lupa. Yhteyshenkilösi Daisyconissa voi aktivoida tämän asetuksen puolestasi kampanja-asetuksissa.

Kuinka analysoida ostoskampanjoitasi

Monet mainostajat analysoivat affiliate-liikenteen, mukaan lukien ylimääräiset Google Shopping -kampanjat, tehokkuutta Google Analyticsissa. Affiliate-liikenteen tehokkuuden mittaaminen Google Analyticsissa alkaa lisäämällä ylimääräisiä parametreja kampanjan kohde-URL-osoitteisiin. Voit lukea lisää tästä UKK-artikkelistamme: Measuring affiliate traffic in Google Analytics.

Kausiluonteisuuden merkitys

On tärkeää tarkistaa Google Shoppingin yleinen suorituskyky. Tämä tarkoittaa oman kampanjan tuloksia sekä CSS-kumppaneita, jotka näyttävät Shopping-mainoksia Daisyconin kautta. Kuten edellä mainittiin, on mahdollista, että oman kampanjasi määrä pienenee hieman, mutta kuten olemme osoittaneet edellisessä artikkelissamme, liikenteen ja tapahtumien kokonaismäärä on suurempi. Win-win-ratkaisu, jos kysyt meiltä!

Google-hankintaraportit ja monikanavasuppiloraportit ovat hyviä lähtökohtia datan keräämiselle.

Jotta ostoskampanjoiden tehokkuuden analysointi olisi entistä helpompaa, suosittelemme luomaan räätälöityjä raportteja Google Analyticsiin erityisesti tätä tarkoitusta varten.
Luuletko tarvitsevasi apua? Conversive on erikoistunut tämän määrittämiseen näppärästi. Kollegamme auttavat sinua mielellään!

Kuinka päästä alkuun

Sinulla on nyt kaikki tiedot Google Shopping -kampanjasi aloittamiseen ja toimintasi tehostamiseen Google CSS -kumppaneiden kanssa. Varmista, että täytät kaikki vaatimukset ja älä epäröi pyytää apua kampanjoidesi analysoinnissa.

Haluatko tietää lisää? Ota yhteyttä!

Haluaisitko tietää enemmän mitä mahdollisuuksia tarjoamme juuri teidän liiketoiminnalle? Ota minuun yhteyttä, keskustelen mielelläni lisää kanssanne.

– Jouni Miettinen, Business Development Lead Finland