Skapa en framgångsrik Google Shopping-kampanj [tips och tricks]

I vår tidigare artikel om Google CSS delade vi insikter om fördelarna med ytterligare marknadsföring av Google Shopping med CSS-partners via vårt affiliatenätverk. I den här artikeln kommer vi att fokusera på samarbetet med en Google CSS-partner och dela med oss av användbara tips för att optimera dina prestationsbaserade Google Shopping-kampanjer.

Det är lätt att komma igång med Google Shopping. Men för att få din kampanj korrekt konfigurerad krävs lite extra sammanhang och kunskap, vilket jag gärna ger i form av några praktiska tips i den här bloggen. Lär dig allt om kraven för din kampanj, CSS-budgivning och hur du analyserar och optimerar dina insatser.

Produktmatning

Låt oss börja med produktflödet. Google säger att ”ett produktflöde som är berikat med omfattande produktdata är grunden för att skapa framgångsrika shoppingannonser”. De viktigaste attributen i produktflödet är produkttitel och produktbeskrivning. Vi rekommenderar att du inkluderar populära produktnyckelord i titeln och beskrivningen där det är möjligt. Innehållet i produktflödet kan vara mycket mer omfattande än vad som syns på en produkts landningssida.

Förutom dessa två attribut rekommenderar vi att du ägnar extra uppmärksamhet åt de produktattribut som är viktigast för ditt erbjudande. Se till att det produktval du vill fokusera på har alla nödvändiga och högkvalitativa data tillgängliga.

GTIN (Liknande EAN) är till exempel ett av de attribut som de flesta CSS-partners rekommenderar att lägga till i produktdata. Denna unika identifierare gör det lättare för Google att klassificera och visa dina annonser och göra dem till en perfekt matchning för användarnas sökfrågor. Se till att alla dina produktdata är uppdaterade. Justera dem också regelbundet för att bättre matcha konsumenternas mest populära sökfrågor. Läs Googles guide för att upprätthålla ett högkvalitativt flöde.

Negativa nyckelord

I motsats till sökannonser använder shopping annonser inte nyckelord för att utlösa dina annonser. Sökfrågorna matchas med innehållet i produktdata i flödet. Istället för normala sökord har Shopping Ads möjlighet att inkludera negativa sökord. Negativa nyckelord kan läggas till i kampanjen för att undvika att dina annonser visas på söktermer som inte matchar dina produkter.

Detta hjälper dig att öka din avkastning på investeringar eftersom produkt annonserna endast visas för konsumenter som är intresserade av ditt erbjudande. När du redan har en aktiv Google Shopping-kampanj och vill undvika att annonser från en ytterligare kampanj (som drivs av en CSS-partner) visas på vissa söktermer kan du välja att lägga till dessa söktermer som negativa sökord. Att till exempel utesluta varumärkesnamn är vanligt förekommande för många av våra annonsörer.

Anpassade shoppingflöden

Du har alltid full kontroll över vilken information CSS-partner kan marknadsföra i sina Google Shopping-kampanjer, helt enkelt eftersom du väljer vilka produkter som finns tillgängliga i dataflödet. Daisycon erbjuder möjligheten att lägga till så kallade ”dedikerade produktflöden” som endast används för en utgivare. Den här funktionen är ett utmärkt sätt att börja i liten skala med en extra shopping kampanj och expandera med tiden.

De flesta CMS-system för e-handel som Magento, WooCommerce och Shopify erbjuder bra verktyg för hantering av flöden. Flödeshantering Plattformar som Channable och många andra erbjuder ett brett utbud av förinställningar för många olika marknadsföringskanaler, inklusive de flesta av Daisycons flödes standarder. Ett av våra andra Linehub-etiketter, Conversive, har en Channable-licens och kan hjälpa dig med inställningen och optimeringen av ditt flöde.

CSS-budgivning

Varje sökning på Google som rör en produkt kan resultera i Google Shopping-annonser och den auktion som följer med dem. I Google Shopping-auktionen utvärderar Google bud från flera butiker och från flera kampanjer. En handlare kommer aldrig att betala mer för ett bud så snart flera CSS är aktiva i samma auktion.

Om du fortfarande är rädd för konkurrens mellan din egen kampanj och den extra kampanjen från en CSS-partner kan du välja att ge dem ett maxbud. Titta på dina egna kampanjer och ta ditt lägsta bud. Om du ger CSS-partnern ett maxbud som är lägre än detta har du en extra garanti för att kampanjerna inte kommer att konkurrera. I praktiken är CSS-partners bud mycket lägre än annonsörens eget bud. Detta beror på att CSS-partners anpassar sina bud till den slutliga provisionen (CPS) som de tjänar på kampanjen.

En ytterligare CSS ökar sannolikheten för att olika produkter från samma handlare visas i samma shoppingenhet. Dessa annonsenheter fylls inte av konkurrenterna vid den tidpunkten.

Varierande provisioner

Med Daisycons konverteringspixel på produktnivå, som automatiskt är tillgänglig i vår standard spårningslösning för e-handelssystem som Magento och WooCommerce, är det möjligt att ställa in variabla provisioner per produkttyp.

Med den här funktionen har du full kontroll över kostnaden per försäljning (såld produkt). I kombination med den prestationsbaserade utbetalningen är detta en av de viktigaste fördelarna med att köra Google Shopping-annonser via ett affiliatenätverk som Daisycon.

Tillstånd för produktlistning annonser

Med dessa grunder på plats är det enda som krävs för att CSS-partnern ska kunna aktivera shoppingkampanjerna PLA-tillstånd. Din kontaktperson på Daisycon kan aktivera denna inställning åt dig i dina kampanj inställningar.

Hur du analyserar dina shopping-kampanjer

Många annonsörer analyserar resultatet av affiliate-trafiken, inklusive ytterligare Google Shopping-kampanjer, i Google Analytics. Att mäta prestanda för affiliate-trafik i Google Analytics börjar med att lägga till extra parametrar till kampanjens mål-URL:er. Du kan läsa mer om detta i vår artikel med vanliga frågor och svar: Mätning av affiliate-trafik i Google Analytics.

Betydelsen av säsongsvariationer

Om du har kommit överens om en testperiod med en ny CSS-partner eftersom du vill fastställa effekten av den extra Google Shopping-kampanjen på dina egna Shopping-kampanjer, se till att du tar hänsyn till eventuella säsongsvariationer. Läs mer om betydelsen av säsongsvariationer i den här bloggen.

Övergripande resultat

Det är viktigt att kontrollera den övergripande prestandan hos Google Shopping. Detta innebär resultat från din egen kampanj plus CSS-partners som kör Shopping-annonser via Daisycon. Som nämnts ovan är det möjligt att din egen kampanj visar en liten minskning av volymen, men som vi har visat i vår tidigare artikel kommer den totala trafik- och transaktionsvolymen att vara högre. En win-win-lösning om du frågar oss!

Google Acquisition Reports och Multi-channel Funnels-rapporterna är bra utgångspunkter för att samla in dina data.

För att göra analysen av shopping kampanjens prestanda ännu enklare rekommenderar vi att du skapar anpassade rapporter i Google Analytics, särskilt för detta ändamål.

Behöver du hjälp? Conversive har specialiserat sig på att ställa in detta enkelt. Våra kollegor där hjälper dig gärna!

Kom igång

Nu har du all kunskap för att komma igång med din Google Shopping-kampanj och hur du kan berika dina aktiviteter med Google CSS-partners. Se till att du uppfyller alla krav och tveka inte att be om hjälp när du analyserar dina kampanjer.