De kracht van e-mailmarketing

Waardevol, efficiënt kanaal voor customer engagement

Datum van publicatie:

E-mailmarketing gaat al langer mee dan social media of andere, nieuwe kanalen. Maar levert het ook nog wat op? Trends tonen namelijk aan dat het minder ingezet wordt door de marketeer anno 2019. Dit jaar werden tot wel 20% minder mailingcampagnes uitgestuurd in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar.

En nu, e-mailmarketing de deur uit?

Zeker niet. Want ondanks deze daling, is wel gebleken dat de openingsrate nagenoeg hetzelfde gebleven is, en de click-through-rate zelfs gestegen. Hieruit blijkt dus dat de effectiviteit van dit kanaal niet mee gedaald is. E-mailmarketing blijft dus zeker een waardevol en efficiënt kanaal om een boodschap over te brengen naar jouw doelgroep, en daarbij ook nog eens customer engagement te creëren.

Vermoedelijk heeft de GDPR deze cijfers dan ook lichtjes beïnvloed. Veel bedrijven zijn namelijk voorzichtiger met e-mailmarketing sinds deze privacywetgeving van kracht is. Enkelingen hebben hierdoor zelfs hele databases onbruikbaar moeten verklaren, omdat ze niet GDPR-compliant zijn en moeten daardoor hun database terug opbouwen.

Affiliate marketing steekt een handje toe

Gelukkig heeft Daisycon een uitgebreid, Europees netwerk van kwalitatieve mailingpublishers, met databases die GDPR-proof zijn. Door hen in te zetten als partner op je online affiliatecampagne met als doel sales te genereren, bereik je als adverteerder een enorme doelgroep. Heb je zelf een grote database? Mooi zo. De databases van deze publishers blijken vaak toch een goede aanvulling.

Alessandro Gherardi, publisher Advice Global

“E-mailmarketing is, na 30 jaar, nog altijd het grootste kanaal wereldwijd. Consumenten veranderen van naam, partner, job of land, maar houden vaak hetzelfde e-mailadres. Een waardevolle connectie dus. Een goede e-mailmarketingstrategie is een must-have voor elke business: het is een directe boodschap gericht naar een consument die deze boodschap ook daadwerkelijk wilt ontvangen. Aan de hand van open ratio, kliks, leads en sales, kan je ook perfect het succes van zo’n campagne en gedrag van de consument begrijpen en hierop reageren voor een hoge ROI.”

E-mailmarketing ligt soms gevoelig omwille van het imago aspect. Als merk of webshop wil je namelijk wel weten welke uitingen verstuurd worden. Gelukkig heeft Daisycon korte lijntjes bij de publishers, waardoor snel en concreet geschakeld kan worden. Hierbij is een goede relatie tussen adverteerder, netwerk en publisher belangrijk. Veel publishers kunnen mailings verder ook personaliseren. Wist je trouwens dat een gepersonaliseerde subject-line de open ratio’s met gemiddeld 10% verhoogt?

Gepersonaliseerde onderwerpregel: conversieverhoger

Handig: e-mailapprovaltool

Een handige tool die Daisycon hierbij aanbiedt, is de “e-mailapprovaltool”. Alle mailings die publishers wensen te verzenden dienen zij ter goedkeuring in te dienen. Zo ben je als adverteerder altijd verzekerd van een laatste check op de communicatie over jouw merk.

Ook de mogelijkheid om een blacklist in te zetten, bestaat. Publishers kunnen deze, geheel in lijn met wetgeving geanonimiseerd, uit MyDaisycon downloaden en zo matchen met hun eigen database. Consumenten die expliciet hebben aangegeven niet meer benaderd te willen worden, worden zo uit de database van de publishers gehaald voor de mailing verstuurd wordt.

Liever zelf aan de slag?

E-mailmarketing is dus zeker niet achterhaald. Het is daarom verstandig ook zelf hier blijvend op in te zetten. Daarvoor heb je natuurlijk wél een degelijke en kwalitatieve database nodig. Ook daar kan Daisycon makkelijk bij helpen. Met behulp van een cost-per-lead vergoeding en ons publishernetwerk, kan je zelf leads voor je nieuwsbrief verzamelen. Een welkomstkorting op een eerste aankoop of een gratis goodie verhoogt daarbij vaak het conversiepercentage. Consumenten die zich inschrijven op jouw nieuwsbrief, hebben al interesse in of affiniteit met jouw product of merk.

Wil je meer weten over e-mailmarketing bij Daisycon of het opstarten van een eigen leadcampagne? Neem contact op via het contactformulier aan de rechterkant!