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Black Friday 2022 : une nouvelle année couronnée de succès

Auteur: Lars Wiesner, Team Lead International

Date de la publication:

La semaine précédant le Black Friday est la semaine que les spécialistes du marketing du monde entier attendent avec impatience pendant toute l’année. C’est la semaine de la visibilité de marque, la semaine où l’on se distingue de la foule, et la semaine des ventes. En d’autres termes : C’est l’une des semaines les plus importantes de l’année pour les ecommerces. En outre, nous constatons une évolution de la Black Week vers des promotions tout au long du mois de novembre.

C’est pourquoi il est important pour nous d’évaluer les performances de la Black Week de cette année afin d’aider nos clients à bien se préparer pour l’an prochain. Dans cet article de blog, nous allons examiner les résultats et discuter de la performance de la Black Week pour nos annonceurs.

Black Friday a dépassé les attentes

Si l’on considère la situation globale, nous pouvons affirmer que les résultats du Black Friday de cette année nous ont positivement surpris. Compte tenu du fait que les experts n’avaient pas estimé que cette année serait extrêmement importante, chez Daisycon, nous pouvons affirmer que nous avons tout de même constaté une croissance dans l’ensemble du réseau. Nous avons observé une forte croissance des commissions des éditeurs (+22% par rapport au Black Friday 2021) et une croissance stable de près de 10% en termes de transactions générées. Par rapport à 2021, Daisycon a pu générer 32% de revenus supplémentaires pour ses annonceurs, et un très fort EPC moyen de 0,23€ pour les éditeurs pendant la Black Week de 2022.

Dans l’ensemble, il semble que d’excellentes offres promotionnelles et d’étroites collaborations stratégiques entre Daisycon et ses partenaires aient donné lieu à de nombreux partenariats solides. Malgré une crise mondiale en termes de pouvoir d’achat, ces partenariats ont tout de même apporté des résultats satisfaisants aux partenaires publicitaires et éditeurs.

Les résultats positifs du Black Friday 2022 sont en partie dus à la nouvelle Marketplace développée par Daisycon. Cette nouvelle fonctionnalité permet aux annonceurs et aux éditeurs de démarrer directement des collaborations étroites de manière rapide et efficace. De plus, la coopération avec les éditeurs par le biais de la Marketplace peut également être plus rentable pour l’annonceur. Vous voulez en savoir plus sur la nouvelle place de marché ? Nous avons rédigé une courte introduction sur cette nouvelle fonctionnalité.

Cas client : Emma Matelas

Emma Sleep a proposé des réductions variables allant jusqu’à 60 % sur différents produits, dont ses matelas les mieux testés. En plus d’un excellent rabais, Emma Sleep n’a pas seulement misé sur la Black Week, mais a également organisé différentes préventes. Dans le monde entier, Emma a commencé sa période de vente dès le 1er novembre. De cette manière, ils ont pu attirer les « early birds » du Black Friday et se positionner fortement face à leurs concurrents.

Résultats

Emma Sleep a collaboré directement avec près de 50 sites internationaux différents afin de ne pas trop dépendre d’un seul éditeur, ou d’une poignée seulement. Cela a permis à ses marques internationales de bénéficier d’une large visibilité sur différents canaux marketing. Leurs offres du Black Friday ont été reprises par plus de 250 éditeurs au total tout au long du mois de novembre. Il a été possible d’activer autant d’éditeurs pour leurs promotions grâce au flux de promotions de Daisycon, qui permet aux éditeurs d’avoir toujours en ligne toutes les promotions actives au sein du réseau de Daisycon.

Pendant l’événement principal, du 21 au 28 novembre, Emma a réussi à augmenter ses revenus de 21% par rapport à l’année dernière en augmentant ses ventes générées de près de 17% par rapport à la Black Week 2021. Dans le même temps, le trafic n’a augmenté que de 12 %. Ceci est également le résultat de l’approche d’Emma Sleep qui consiste à collaborer principalement avec des éditeurs axés sur le contenu. Ces derniers ont profité de la stratégie bien planifiée du Black Friday et ont gagné 22 % de commissions en plus (avec un EPC supérieur aux normes du secteur et un très bon taux de conversion).

Comme l’offre de réduction d’Emma était valable pendant tout le mois, nous avons également comparé les résultats avec le mois d’octobre pour avoir une image claire de ce qui s’est passé dans les promotions de cette année.Leur trafic global a augmenté de plus de 70%, et les transactions ont même augmenté de plus de 180%, par rapport à octobre 2022. Cela montre que l’approche d’Emma Sleep cette année était intelligente et que leur tentative de se concentrer sur un mois entier a porté ses fruits.

Conclusion

Dans l’ensemble, nous pouvons conclure que le Black Friday 2022 a été un succès surprenant. L’investissement de temps, de ressources et d’argent dans différents types d’éditeurs a généré des résultats significatifs pour les annonceurs. Cela montre que se préparer à temps est vraiment payant, tant pour les annonceurs que pour les éditeurs : l’augmentation du trafic unique et l’augmentation des ventes parlent d’elles-mêmes. Et à côté de cela, il y a encore un effet de marque qui va se manifester, une fois que ces annonceurs auront commencé leurs campagnes de Noël. Nous sommes certains que leurs actions du Black Friday auront également une influence positive sur leurs ventes de décembre.

Si vous prévoyez de participer à la Black Week l’année prochaine, commencez à planifier vos promotions dès maintenant. En tant qu’annonceur, vous devriez également commencer à planifier dès maintenant vos budgets pour l’année prochaine. À partir d’avril/mai 2023, nous prévoyons que les premières offres d’éditeurs arriveront sur la place de marché Daisycon. Idéalement, vous souhaitez être le premier à profiter de ces offres, car vous pouvez encore choisir parmi tous les placements disponibles. Notez aussi que es éditeurs vous accorderont souvent une remise sur les forfaits si vous réservez plus d’un placement ou si vous êtes l’un des premiers à planifier vos promotions avec eux.

Vous avez des questions sur le Black Friday ou sur la Marketplace ? Prenez contact avec votre interlocuteur chez Daisycon. Nous serons heureux de vous aider.

Lars Wiesner, Team Lead International

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– Lars Wiesner, Team Lead International