fbpx

Black Friday 2022: Ännu ett framgångsrikt år

Af Lars Wiesner, Team Lead International

Datum för publicering:

Veckan före Black Friday är den vecka som marknadsförare världen över ser fram emot under hela året. Det är veckan för varumärkets synlighet, veckan för att sticka ut från mängden och veckan för försäljning. Med andra ord: Det är en av de viktigaste veckorna under hela året för webbutiker. Dessutom ser vi en övergång från Black Week-fokus till kampanjer under hela november månad.

Därför är det viktigt för oss att utvärdera resultatet av årets Black Week så att vi kan hjälpa våra kunder att vara väl förberedda inför nästa års upplaga. I den här blogg artikeln kommer vi att ta en titt på resultaten och diskutera hur bra Black Week fungerade för våra annonsörer.

Black Friday överträffade förväntningarna

Med tanke på den övergripande globala situationen kan vi konstatera att resultaten av årets Black Friday har överraskat oss positivt. Även om experterna inte förväntade sig att detta år skulle bli särskilt stort kan vi på Daisycon rapportera att vi ändå såg en tillväxt i hela nätverket. Vi observerade en stark tillväxt i publicisternas kommissioner (+22 % jämfört med Black Friday 2021) och en stabil tillväxt på nästan 10 % när det gäller genererade transaktioner. Jämfört med 2021 kunde Daisycon generera 32 % mer intäkter för sina annonsörer och en mycket stark genomsnittlig EPC på 0,23 euro för publicister under Black Week 2022.

Allt som allt ser det ut som att bra kampanjerbjudanden och nära strategiska samarbeten mellan Daisycon och dess partners har resulterat i många starka partnerskap. Trots en global kris när det gäller köpkraft har dessa partnerskap ändå gett tillfredsställande resultat för både annonsörer och publicister.

De framgångsrika resultaten av Black Friday 2022 beror delvis på den nyutvecklade marknadsplatsen hos Daisycon. Denna nya funktion gör det möjligt för annonsörer och publicister att direkt inleda nära samarbeten på ett snabbt och effektivt sätt. Dessutom kan samarbete med publicister via marknadsplatsen vara mer kostnadseffektivt för annonsören. Vill du veta mer om den nya marknadsplatsen? Vi har skrivit en kort introduktion om den nya funktionen.

Customer case: Emma Sleep

Emma Sleep erbjöd varierande rabatter på upp till 60 % på olika produkter – bland annat deras bäst testade madrasser. Vid sidan av en mycket bra rabatt förlitade de sig inte bara på Black Week, utan hade även olika förköp. Globalt sett inledde de sin försäljningsperiod redan den 1 november. På så sätt kunde de locka till sig de tidiga Black Friday-fåglarna och positionera sig starkt mot sina konkurrenter.

Resultat

Emma Sleep samarbetade direkt med nästan 50 olika internationella webbplatser för att inte förlita sig för mycket på en enda publicist eller bara en handfull. Detta resulterade i en bred synlighet för deras internationella bolag i olika marknadsföringskanaler. Deras Black Friday-erbjudanden plockades upp av mer än 250 publicister totalt under hela november. Det var möjligt att aktivera så många publicister för sina kampanjer tack vare Daisycons kampanjflöde, som gör det möjligt för publicist att alltid ha alla aktiva kampanjer inom Daisycon-nätverket online.

Under huvudevenemanget, från den 21 till 28 november, lyckades Emma öka sina intäkter med 21 % jämfört med förra året genom att öka sin genererade försäljning med nästan 17 % jämfört med Black Week 2021. Samtidigt ökade trafiken endast med 12 %. Detta är också ett resultat av Emma Sleep:s strategi att främst samarbeta med innehållsfokuserade publicister. Dessa gynnades av den välplanerade Black Friday-strategin och tjänade 22 % mer i provisioner (med en EPC över industristandard och en mycket bra CR).

Eftersom Emmas rabatterbjudande gällde hela månaden har vi även jämfört resultaten med oktober månad för att få en tydlig bild av vad som hände i årets kampanjer. Deras totala trafik ökade med mer än 70 % och transaktionerna ökade med mer än 180 % jämfört med oktober 2022. Detta visar att Emma Sleep hade ett smart tillvägagångssätt i år och att deras försök att fokusera på en hel månad gav resultat.

Slutsats

Vi kan konstatera att Black Friday 2022 var en överraskande framgång. Att investera tid, resurser och pengar i olika typer av publicister gav betydande resultat för annonsörerna. Det visar att det verkligen lönar sig att förbereda sig i tid, både för annonsörer och för publicist: ökningen av den unika trafiken och ökningen av försäljningen talar för sig själva. Dessutom finns det fortfarande en varumärkeseffekt som kommer att slå igenom när annonsörerna börjar sina Holiday-kampanjer. Vi är säkra på att deras Black Friday-åtgärder också kommer att påverka försäljningen i december positivt.

Om du planerar att delta i Black Week nästa år bör du börja planera dina kampanjer tidigt. Som annonsör bör du också börja planera budgetar för nästa år redan nu. Från och med april/maj 2023 förväntar vi oss att de första publicist-erbjudandena kommer in på Daisycon Marketplace. Helst vill du vara först med att utnyttja dessa erbjudanden, eftersom du fortfarande kan välja mellan alla tillgängliga placeringar. Utöver det kommer ofta publicister att belöna dig med en rabatt på paketen om du bokar mer än en placering eller om du tidig att planer dina kampanjer med dem.

Har du frågor om Black Friday eller marknadsplatsen? Ta kontakt med din kontaktperson på Daisycon. Vi hjälper gärna till.

Lars Wiesner, Team Lead International

Vill du veta mer? Hör av dig!

Vill du veta mer om vilka alternativ som finns för ditt företag? Kontakta mig! Jag vill gärna diskutera möjligheterna med dig.
– Lars Wiesner, Team Lead International