fbpx

Black Friday 2022: Nok et vellykket år

Av: Lars Wiesner, Team Lead International

Dato for publisering:

Uken før Black Friday er uken som markedsførere over hele verden ser frem til gjennom hele året. Det er uken for merkevaresynlighet, uken for å skille seg ut og uken med gode salg. Med andre ord: Det er en av de viktigste ukene gjennom året for nettbutikker. Nå ser vi at det også vokser frem et nytt handlemønster, en overgang fra Black Week-fokus til kampanjer gjennom hele november måned.

Av denne grunn er det viktig for oss å evaluere ytelsen til årets Black Week, slik at vi kan hjelpe kundene våre med å være godt forberedt til neste års utgave. I denne bloggartikkelen skal vi se på resultatene og diskutere hvor godt Black Week presterte for årets annonsører.

Black Friday overgikk forventningene

Ser vi på den generelle globale situasjonen, kan vi konstatere at resultatene av årets Black Friday har overrasket oss positivt. Med tanke på at eksperter ikke forventet at dette året skulle bli spesielt stort, kan vi i Daisycon rapportere om en vekst i hele nettverket. Det har vært en sterk vekst i publisher provisjoner (+22% sammenlignet med Black Friday 2021) og en stabil vekst på nesten 10% når det gjelder genererte transaksjoner. Sammenlignet med 2021 genererte Daisycon 32% flere inntekter for annonsørene, og en veldig sterk gjennomsnittlig EPC på 0,23€ for publishere under Black Week i 2022.

Alt i alt ser det ut som gode kampanjetilbud og tette strategiske samarbeid mellom Daisycon og deres partnere, har resultert i mange sterke partnerskap. Til tross for en global krise når det gjelder kjøpekraft, ga disse samarbeidene fortsatt gode resultater for både reklame- og publiseringspartnere.

De vellykkede resultatene av Black Friday 2022 er delvis drevet av den nyutviklede “Marketplace” for Daisycon. Denne nye funksjonen gjør det mulig for annonsører og utgivere å starte nære samarbeid direkte på en rask og effektiv måte. I tillegg kan samarbeid med utgivere gjennom Marketplace også være mer kostnadseffektivt for annonsøren. Vil du finne ut mer om den nye markedsplassen? Så har vi skrevet en kort introduksjon om den her.

Customer case: Emma Sleep

Emma Sleep tilbød varierende rabatter på opptil 60% på ulike produkter – blant annet på deres best testede madrasser. I tillegg til at de hadde veldig god rabatt under Black Friday, hadde Emma Sleep også forskjellige forhåndssalg. Globalt startet de sin salgsperiode allerede 1. november. Slik tiltrekte de seg Black Friday “early birds”, og posisjonerte seg godt i konkurransen med sine konkurrentene.

Resultater

Emma Sleep samarbeidet direkte med nesten 50 forskjellige internasjonale nettsteder, for ikke å stole for mye på én enkelt publisher, eller bare en håndfull. Dette resulterte i en bred synlighet for deres internasjonale merker på tvers av ulike markedsføringskanaler. Black Friday-tilbudene deres ble plukket opp av mer enn 250 publishere totalt i løpet av november. Det var mulig å aktivere så mange publishere for sine kampanjer takket være Daisycon-kampanjefeeden, som gjør at publishere alltid kan ha alle aktive kampanjer innenfor Daisycon-nettverket online.

Under selve Black-week, fra 21. til 28. november, klarte Emma å øke inntektene sine med 21% sammenlignet med fjoråret. Det gjorde de blant annet ved å øke det genererte salget med nesten 17% sammenlignet med Black Week 2021. Samtidig vokste trafikken bare med 12%. Dette er et resultat av Emma Sleeps tilnærming til hovedsakelig å samarbeide med innholdsfokuserte publishere. Disse tjente på den godt planlagte Black Friday-strategien, og tjente 22% mer i provisjoner (med en EPC over industristandarden og en veldig god CR).

Siden Emmas rabatttilbud var gyldig for hele måneden, har vi også sammenlignet resultatene med oktober måned. Det har vi gjort for å få et klart bilde av hva som skjedde i årets kampanjer. Den totale trafikken deres økte med mer enn 70%, og transaksjonene økte med mer enn 180%, sammenlignet med oktober 2022. Dette viser at Emma Sleeps tilnærming i år var smart, og at deres forsøk på å fokusere på en hel måned lønnet seg.

Konklusjon

Alt i alt kan vi konkludere med at Black Friday 2022 var en overraskende suksess. Å investere tid, ressurser og penger i ulike typer utgivere ga betydelige resultater for annonsørene. Det viser at det å forberede seg i tide virkelig lønner seg, både for annonsører og publishere: Økningen i unik trafikk og økningen i salget taler for seg selv. Og ved siden av det er det fortsatt en merkevareeffekt som vil slå inn når disse annonsørene starter nye kampanjer. Vi er sikre på at deres Black Friday-handlinger også vil påvirke salget deres i desember positivt.

Hvis du planlegger å delta i Black Week neste år, bør du begynne å planlegge kampanjene dine tidlig. Som annonsør bør du også begynne å planlegge budsjetter for neste år allerede nå. Fra april/mai 2023 forventer vi at de første utgivertilbudene kommer inn på Daisycon Marketplace. Ideelt sett ønsker du å være den første til å benytte deg av disse tilbudene, siden du fortsatt kan velge blant alle tilgjengelige plasseringer. Ved siden av det vil ofte utgivere gi deg rabatt på pakkene hvis du bestiller mer enn én plassering, eller hvis du er en av de tidligste til å planlegge kampanjene dine med dem.

Har du spørsmål om Black Friday eller Marketplace? Ta kontakt med din kontakt hos Daisycon. Vi hjelper deg gjerne.

Lars Wiesner, Team Lead International

Vil du vite mer om hvilke muligheter der er for din nettbutikk?

Daisycon arbeider med en lang rekke nettbutikker ledende innenfor sitt felt, og har integrasjoner til de fleste netthandelsplattformer. Kontakt meg, og vi vil diskutere mulighetene for din virksomhet.
– Lars Wiesner, Team Lead International